مفهوم ارزش ویژه برند دربازاریابی
محل انتشار: چهارمین همایش ملی علوم مدیریت نوین
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 718
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CMMS04_053
تاریخ نمایه سازی: 8 آذر 1394
چکیده مقاله:
یکی ازمعروف ترین ومهم ترین مفاهیم بازاریابی عصرحاضر که برای اولین باردردهه 1980 شکل گرفت مفهوم ارزش ویژه برند است این مفهوم درابتدا به عنوان مهمترین حوزه تحقیقاتی دربازارهای مصر فکننده مطرح شد و بعدها دربازارهای صنعتی هم موردنظر قرارگرفت امروزه برندها به عنوان دارایی ارزشمند و بلندمدت شرکت ها مدیریت میشوند دربازاریابی مصرف کننده برندها عمل مهم تمایز بین پیشنهادهای رقابتی هستند و میتوانند برای موفقیت شرکت ها به عنوان عناصرزیربنایی موردتوجه قرارگیرند مفهوم ارزش ویژه برند درهردورشته حسابداری و بازاریابی موردبحث قرارگرفته است و اهمیت تمرکز بلندمدت برمدیریت برند را برجسته تر می کند دراین مقاله به بررسی مفهوم ارزش ویژه برند دربازارهای مصرف کننده وصنعتی که یکی ازموضوعات مهم دربازار یابی است پرداخته میشود
کلیدواژه ها:
ارزش ویژه برند ، ارزش ویژه برند ، مدل آکر ، ارزیابی ارزش ویژه برند ، آمیخته بازاریابی ارزش ویژه برند ، ارزش ویژه برند دربازارهای صنعتی
نویسندگان
هرمز مهرانی
گروه مدیریت واحد علی آباد کتول دانشگاه آزاد اسلامی علی آبادکتول ایران
منصوره صادقی
گروه مدیریت واحد علی آباد کتول دانشگاه آزاد اسلامی علی آبادکتول ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :