بررسی نقش بازاریابی در توسعه صنعت گردشگری دریایی

بازار جهانگردی بر مبنای منطقه جغرافیایی، ترکیب جمعیتی ، نوع رفتار یا بر مبنای روانکاوی بخش بندی می شود. برای اطمینان یافتن از اینکه همه تلاش ها در راه تامین هدف های کوتاه مدت و بلند مدت سازمان انجام شود باید برای بازاریابی خدمات، برنامه هایی تهیه کرد. کارتهیه یک برنامه موفق بازاریابی با تجزیه و تحلیل عوامل محیطی شروع می شود و باید به عوامل اقتصادی، سیاسی، فرهنگی و اجتماعی توجه کرد،در این راه روند بازار و روند رقابت را تجزیه و تحلیل نمود. در برنامه بازاریابی شیوه بخش بندی بازار،هدف های کوتاه مدت و استراتژیک و سرانجام برنامه های عملی برای تامین هدف های مورد نظر مشخص می شود. در این مقاله به بررسی صنعت گردشگری دریایی در ایران، چرخه عمر گردشگری، آمیخته بازاریابی جهانگردی و استراتژی های حاکم بر آن و برخی از موانع و چالش های گسترش خدمات بازاریابی توریستی در ایران پرداخته ایم.

کلیدواژه ها:

آمیخته ی بازاریابی جهانگردی ، بازاریابی خدمات ، جهانگردی یا گردشگری ، چرخه عمر گردشگری