بررسی عوامل اثرگذار بازار بر مدیریت استراتژیک
محل انتشار: کنفرانس ملی هزاره سوم و علوم انسانی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 523
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NCTMH01_324
تاریخ نمایه سازی: 30 آبان 1394
چکیده مقاله:
تحقیقات بازاریابی استراتژیک دامنه گسترده ای را پوشش می دهد. با این حال، در طول سال ها، تحقیقات استراتژی بازاریابی، مسائل سازمانی مربوط به بازاریابی همچون نام تجاری، رفتار رقابتی، موقعیت، و تقسیم بندی را مورد هدف قرار داده است. وارادارجان و جایاچاندران (1999)، اظهار می دارند؛ مسائل سازمانی توابعی مانند مدیریت کیفیت را پوشش می دهد. رابط بین بازاریابی و استراتژی کسب وکار ، سطوح سازمانی پدیده ای است که استراتژی بازاریابی را تحت تاثیر قرار می دهد. (به عنوان مثال، جهت گیری بازار، فرهنگ شرکت )، و از نتایج استراتژی بازاریابی به عنوان مثال، سهم بازار، رضایت مشتری می باشد. با مطالعه وضعیت شرکت ها و برخی علل انحلال آنها اهمیت فروش و بازاریابی بیشتر مشخص می شود. بسیاری از شرکت ها نمی توانند کالای خود را بفروشند، لذا ورشکست می شوند. نتیجه یک بررسی نشان می دهد که نداشتن مشتری کافی (80%) ، نداشتن مشتری درست و حسابی (10%)، نداشتن کالا و محصول مناسب (10%) از عوامل ورشکستی این مشاغل محسوب می شود. در دنیای امروز، دگرگونیهای بسیار زیاد همراه با گسترش رقابت در زمینه هایی متنوع، بویژه در بازارها، مشاهده می شود. تغییر واژه آشنایی است که توام با فرصتها و تهدیدهای برای جوامع و زمینه های شغلی مختلف، گاهی عامل رشد و توسعه، و زمانی عامل نگرانی و تحیر و واماندگی می شود. کشورها و شرکتهایی که پویایی را هدف خود قرار داده اند، سازندگی و توسعه را در تغیییر می یابند و گروهی که فقط متقاضی برکت بدون حرکت هستند، از ایجاد هرگونه تغییر در وضع موجود نگران بوده، مقاومت شدیدی در برابر آن نشان می دهند، تا روزی که مجبور به پذیرش آن گردند. امروزه استفاده از بازاریابی برای همه شرکتها و موسساتی که درصدد حضوری آگاهانه در بازار بدون تسلیم در برابر تغییر هستند، استفاده از بارایابی ضروری است.
نویسندگان
سمانه موسوی
کارشناس ارشد مدیریت کارآفرینی و مدرس دانشگاه پیام نور مرکز ماکو
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :