بررسی عوامل اثرگذار بازار بر مدیریت استراتژیک

تحقیقات بازاریابی استراتژیک دامنه گسترده ای را پوشش می دهد. با این حال، در طول سال ها، تحقیقات استراتژی بازاریابی، مسائل سازمانی مربوط به بازاریابی همچون نام تجاری، رفتار رقابتی، موقعیت، و تقسیم بندی را مورد هدف قرار داده است. وارادارجان و جایاچاندران (1999)، اظهار می دارند؛ مسائل سازمانی توابعی مانند مدیریت کیفیت را پوشش می دهد. رابط بین بازاریابی و استراتژی کسب وکار ، سطوح سازمانی پدیده ای است که استراتژی بازاریابی را تحت تاثیر قرار می دهد. (به عنوان مثال، جهت گیری بازار، فرهنگ شرکت )، و از نتایج استراتژی بازاریابی به عنوان مثال، سهم بازار، رضایت مشتری می باشد. با مطالعه وضعیت شرکت ها و برخی علل انحلال آنها اهمیت فروش و بازاریابی بیشتر مشخص می شود. بسیاری از شرکت ها نمی توانند کالای خود را بفروشند، لذا ورشکست می شوند. نتیجه یک بررسی نشان می دهد که نداشتن مشتری کافی (80%) ، نداشتن مشتری درست و حسابی (10%)، نداشتن کالا و محصول مناسب (10%) از عوامل ورشکستی این مشاغل محسوب می شود. در دنیای امروز، دگرگونیهای بسیار زیاد همراه با گسترش رقابت در زمینه هایی متنوع، بویژه در بازارها، مشاهده می شود. تغییر واژه آشنایی است که توام با فرصتها و تهدیدهای برای جوامع و زمینه های شغلی مختلف، گاهی عامل رشد و توسعه، و زمانی عامل نگرانی و تحیر و واماندگی می شود. کشورها و شرکتهایی که پویایی را هدف خود قرار داده اند، سازندگی و توسعه را در تغیییر می یابند و گروهی که فقط متقاضی برکت بدون حرکت هستند، از ایجاد هرگونه تغییر در وضع موجود نگران بوده، مقاومت شدیدی در برابر آن نشان می دهند، تا روزی که مجبور به پذیرش آن گردند. امروزه استفاده از بازاریابی برای همه شرکتها و موسساتی که درصدد حضوری آگاهانه در بازار بدون تسلیم در برابر تغییر هستند، استفاده از بارایابی ضروری است.