بررسی نقش های متمایز اعتبار نام تجاری و تمایل به خرید(مطالعه موردی: فروشگاه های لوازم خانگی شهرستان سنندج)

پژوهش حاضر به بررسی نقش های متمایز اعتبار نام تجاری و تمایل به خرید فروشگاه های لوازم خانگی شهرستان سنندجپرداخته است. جامعه آماری در این تحقیق جامعه آماری این پژوهش را مشتریان فروشگاه های لوازم خانگی شهرستانسنندج تشکیل می دهند که تعداد 384 نفر در به عنوان نمونه آماری با استفاده از فرمول کوکران انتخاب گردیدند. از روشپرسشنامه جهت جمع آوری داده ها استفاده گردید، داده ها با برنامه های آماری در دو سطح توصیفی و استنباطی با استفاده ازمدل معادلات ساختاری تجزیه و تحلیل شدند. پایایی پرسشنامه ها با ضریب آلفای کرونباخ محاسبه و برای پرسشنامه هایاعتبار نام تجاری، وجهه نام تجاری، تمایل به خرید، کیفیت درک شده، صرفه جویی در هزینه اطلاعات و خطر درک شده به ترتیب برابر با 0/884، 0/751، 0/721، 0/889، 0/774 و 0/779 شد. تمامی فرضیات در سطح 0/95 اطمینان تایید گردید و نتایج نشان داد، تمامی فرضیه های پژوهش مورد مطالعه در این تحقیق تایید گردید. نتایج نشان داد؛ اعتبار نام تجاری رابطهقوی تری نسبت به وجهه نام تجاری با تمایل به خرید داشته است. وجهه نام تجاری به صرفه جوی در هزینه اطلاع رسانیخطر درک شده با تمایل به خرید کیفیت درک شده با تمایل به خرید و نهایتاً کیفیت درک شده با تمایل به خرید ودر آخرقرار گرفته است.

کلیدواژه ها:

اعتبار نام تجاری ، کیفیت درک شده ، تمایل به خرید ، لوازم خانگی ، سنندج