بررسی رابطه بین آمیخته بازاریابی خدمات و ابعاد ارزش ویژه برند مطالعه موردی شرکت جنوب تجارت آپادانا
محل انتشار: کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 414
فایل این مقاله در 6 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MOCONF01_0993
تاریخ نمایه سازی: 29 آبان 1394
چکیده مقاله:
برندهای ابزاری برای ارتقاء و پیشرد ارزش افزوده به محصولات بوده و همچنین یکی از ارزشمندترین دارایی های شرکتها محسوب میشوند. مطالعه پژوهشی حاضر با تأکید بر یافته های آکر و Joachimsthaler به بررسی تأثیرآمیخته بازارایابی خدمات شامل (قیمت، محصول، مکان، تبلیغات، شواهد فیزیکی، فرآیندها و افراد) بر چهار مورد از ابعاد مربوط به ارزش ویژه برند شامل (کیفیت درک شده، وفاداری برند، آگاهی برند و تداعی برند) می پردازد. روش تحقیق بر مبنای روشهای توصیفی وهمبستگی پایه گذاری شده است. نتایج حاصل از این مطالعه نشان دهنده یک رابطه قویا مثبت و معنی دار بین ابعاد ارزش ویژه برند و آمیخته بازاریابی خدمات در فروشگاه های مورد تحقیق می باشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
حسنعلی محمودی
کارشناس ارشد کشاورزی، مدیر عامل شرکت جنوب تجارت آپادانا
امیر سبهانی
مهندس صنایع کارشناس ارشد مدیریت اجرایی، دانشجوی دکترای مدیریت، مدرس دانشگاه آزاد اسلامی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :