ارزیابی عناصرتبلیغات تلویزیونی بر جذب مشتریان با استفاده ازمدل آیکا (AICCA) مطالعه موردی: بانک کشاورزی
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 754
فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MRHCONF02_435
تاریخ نمایه سازی: 22 مهر 1394
چکیده مقاله:
تبلیغات به عنوان یکی از سرفصل های اصلی در اقتصاد محسوب می شود یک ابزار مهم ترویج بازاریابی برای سازمانها در محیط رقابتی امروز لذا داشتن استراتژی در تدوین اهداف تبلیغاتی لازمه یک سازمان پویاست. اهمیت تبلیغات پخشی در ایران با توجه به علائق مصرف کنندگان به این رسانه می تواند اهمیت تبلیغات تلویزیونی را افزایش دهد . در این پژوهش ما به بررسی اثربخشی تبلیغات تلویزیونی در حوزه خدمات بانک کشاورزی در شهر کرج پرداخته ایم با توجه به مدل آیکا جهت بررسی اثربخشی این نوع تبلیغات یافته های پژوهش نشان داد تبلیغات تلویزیونی بر روی کلیه عناصر مدل آیکا تاثیر گذار هستند این پژوهش تحقیقی است کاربردی و پیمایشی که در آن از ابزار پرسشنامه استفاده شده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مریم نوائی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی ، دانشکده علوم انسانی و دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر
محمد جلیلی
استادیار، دکترای مدیریت بازرگانی مالی ، دانشکده علوم انسانی و دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر
محمود صمدی
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل ، دانشکده علوم انسانی و دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر
داود حسین آبادی ساده
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی ، دانشکده علوم انسانی و دانشگاه آزاد اسلامی واحد ابهر
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :