ابعاد رفتاری مصرف کنندگان در شک گرایی نسبت به تبلیغات

در این مقاله ضمن تشریح شک گرایی نسبت به تبلیغات، عوامل تأثیرگذار بر این مفهوم مشخص شده و همچنین پیامدهای شک گرایی در بازار مشخص خواهد شد. با افزایش بی اعتمادی مصرف کنندگان نسبت به تبلیغات پیرو افزایش ابزارهای تبلیغاتی، شک گرایی مشتریان نیز در حال افزایش است و لذا موضوع شک گرایی نسبت به تبلیغات در این زمان عنوان می گردد. در این مقاله بیان شده است که عواملی چون دید منفی نسبت به مسئولیت اجتماعی شرکتها، انعطاف پذیری به اطلاعات منفی، انصاف، تبلیغات شفاهی که از جمله مولفه های شک گرایی نسبت به تبلیغات بوده و عواملی از قبیل جنسیت، سن، محتوای تبلیغاتی، صداقت، ارزشمندی و ... را می توان به عنوان عوامل تأثیر گذار معرفی نمود

کلیدواژه ها:

شک گرایی ، تبلیغات ، رفتار مصرفی