طراحی مدل تحلیلی ارتباطات بازاریابی یکپارچه(آمیخته ترفیعی و تشویقی )مناسب جهت جذب توریست بیشتر به منطقه توریستی سرعین استان اردبیل

هدف اصلی از اجرای طرح پژوهش حاضر طراحی و تدوین مدل ارتباطات بازاریابی یکپارچه (آمیخته ترفیعی وتشویقی) جهت جذب توریست بیشتر به منطقه توریستی سرعین استان اردبیل می باشد تا بتوان جذب توریست را به عنوان منبع درآمد، ایجاداشتغال و بهبود خدمات اجتماعی، رشد بخش خصوصی ، توسعه ساختارهای زیربنایی و... این شهرستان قرار داد.تحقیق حاضر از نظر هدف، توصیفی کاربردی میباشد. از پرسشنامه به عنوان ابزار اصلی در گردآوری داده ها استفاده شده است. جامعه آماریتعداد 200 نفر از گردشگرانی هستند که به منطقه توریستی سرعین استان اردبیل مسافرت داشته اند. جهت پردازش اطلاعات از نرم افزارSpss استفاده شده است. با توجه به نامشخص بودن تعداد گردشگران جامعه آماری از نمونه گیری تصادفی غیر احتمالی در دسترس استفاده شده است و مناطق و محل هایی که گردشگران معمولا برای بازدید به آن مراجعه می کنند برای جمع آوری داده ها تعیین گردید.از آزمون پارامتریک (آزمونt تک نمونه ای ) برای تجزیه وتحلیل سوال ها و جهت رد یا تائید فرضیه ها هم چنین برای دستیابی به میزان وشدت رابطه استفاده می گردید،جهت نرمال بودن داده متغیرهای تحقیق از آزمون کولموگروف - اسمینروف استفاده شده است. آمارهای مورد استفاده در این تحقیق عبارت است از:آمارهای توصیفی وآمار استنباطی. یافته های تحقیق حاکی از آن است که بین تدوین استراتژی های ارتباطات یک پارچه (آمیخته ترفیعی وتشویقی) مناسب وجذب توریست بیشتر به منطقه توریستی سرعین استان اردبیل رابطه معناداری وجود دارد

کلیدواژه ها:

ارتباطات بازاریابی ، جذب توریست ، بازاریابی یکپارچه