مطالعه تاثیر بازاریابی اجتماعی بر نگرش و رفتار صرفه جویانه مشترکین برق خانگی

نگرشها نقش بسیار مهمی در زندگی، اندیشه ها و رفتارهای فردی و اجتماعی انسان دارند. روانشناسان معتقدند که وقتینگرش فرد را تغییر میدهیم، می توانیم رفتار وی را نیز تغییر دهیم. استراتژی های بهینه سازی مصرف انرژی طی ده هایاخیر بر ابعاد روان شناختی و جامعه شناختی مصر ف کنندگان متمرکز شده است. این روش ها در کنار روش های فنی واقتصادی مورد توجه قرار گرفته است. بازاریابی اجتماعی در زمره این روش ها قرار می گیرد. اگر صرفه جویی مصرف برق را بهعنوان یک رفتار در نظر بگیریم برای بررسی و ترغیب رفتار صرفه جویی برق در مصرف کنندگان می بایستی به بررسی نگرشها و تغییر نگرش ها پرداخت . در این راستا این مقاله در تلاش است تا با بهره گیری از عناصر بازاریابی اجتماعی منجر بهشکل گیری نگرش و رفتار صرفه جویانه در مشترکین برق خانگی شود. و به بررسی تاثیر فعالیت های بازاریابی اجتماعیمراکز تولید و توزیع برق حول محورهای ترویج، قابلیت دسترسی به پیام های تبلیغاتی (مکان) ، ارتباطات اجتماعی، قیمت وسیاست بر نگرش و در نهایت بر رفتار صرفه جویانه مشترکین برق خانگی می پردازد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی اجتماعی ، نگرش صرفه جویانه ، رفتار صرفه جویانه ، ترویج ، مکان ، ارتباطات اجتماعی ، قیمت ، سیاست