نقش آمیخته های بازاریابی در توسعه صنعت گردشگری سلامت

گردشگری سلامت یک مفهوم جدید است که در سال های اخیر روندی رو به رشد در میان انواع گردشگری داشته است. کشورایران دارای پتانسیل های بالایی در گردشگری سلامت بخصوص در خاورمیانه می باشد که می توان با اتخاذ سیستم های صحیح بازاریابی گردشگران سلامت بیشتری را جذب نمود. پژوهش حاضر با هدف شناسایی و رتبه بندی عناصر آمیخته های بازاریابی در جهت توسعه صنعت گردشگری سلامت انجام یافته است.در این راستا پس از مطالعه مبانی نظری و پیشینهتحقیق، 7 عنصر اصلی شناسایی و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند.این تحقیق از نظر هدف از نوع تحقیقات کاربردی و ازنظر ماهیت توصیفی پیمایشی می باشد. جامعه آماری تحقیق کلیه مدیران حوزه گردشگری، کارشناسان و اساتید رشته مدیریت و گردشگران سلامت شهرستان یزد می باشند، برای جمع آوری داده های موردنیاز از پرسشنامه ای با مقیاس لیکرت 5گزینه ای استفاده شده است.در این مقاله به منظور تجزیه و تحلیل داده ها، آزمون فرضیات و رتبه بندی عوامل از آزمون کولموگروف-اسمیرنوف، آزمون T و آزمون رتبه بندی فریدمن استفاده شده است. باتوجه به یافته های پژوهش تجهیزات و امکانات زیربنایی بیشترین تاثیر را در جهت توسعه صنعت گردشگری سلامت دارد.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، گردشگری سلامت ، بازاریابی ، آمیخته های بازاریابی ، استان یزد