شناسایی و اولویت بندی عوامل موثربرانتخاب مصرف کنندگان در صنعت دستمال کاغذی درچهارچوب آمیخته بازاریابی 4P با استفاده از تکنیک تحلیل شبکه ای ANP

درشرایط رقابتی بازار امروز به دست آوردن جایگاه مناسب در ذهن مشتریان به گونه ای که وفادار به شرکت باشند از اهمیت بسزایی برخوردار است،یکی از مهمترین عوامل در دستیابی به این جایگاه اولویت بندی عناصر آمیخته برای صنعت مورد نظر از دیدگاه نخبگان و کارشناسان این صنعت می باشد.همچنین کار گیری روش ها و مفاهیم بازاریابی با رویکرد اولویت عناصر آمیخته بازاریابی برای محصولات می تواند تاثیر چشمگیری در افزایش فروش و موفقیت بیشتر محصول در بازار داشته باشد .هدف اصلی تحقیق پیشرو ،اولویت بندی عوامل آمیخته بازاریابی در صنعت دستمال کاغذی با بکارگیری تکنیک تحلیل شبکه ای می باشد که در راستای این هدف ابتدا با مطالعه پیشینه پژوهش و مصاحبه با صاحبنظران مربوط زیر معیارهای مربوط در قالب معیارهای اصلی قیمت ،محصول،ترفیع،توزیع استخراج گردید و سپس ماتریس مقایسات زوجی این عوامل و با نظر خواهی از خبرگان این صنعت تکمیل شد و در ادامه ،فرایند تحلیل شبکه ای جهت ترسیم شبکه عوامل و زیر معیار ها و یافتن اوزان اهمیت معیارها به کار گرفته شد و در آخر عوامل آمیخته بازاریابی برای صنعت دستمال کاغذی با در نظر گرفتن اولویت اوزان بدست آمده ،رتبه بندی شدند

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، فرایند تحلیل شبکه ، صنعت دستمال کاغذی