شناسایی و اولویت بندی عوامل موثربرانتخاب مصرف کنندگان در صنعت دستمال کاغذی درچهارچوب آمیخته بازاریابی 4P با استفاده از تکنیک تحلیل شبکه ای ANP

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 611

متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MAVC01_310

تاریخ نمایه سازی: 28 شهریور 1394

چکیده مقاله:

درشرایط رقابتی بازار امروز به دست آوردن جایگاه مناسب در ذهن مشتریان به گونه ای که وفادار به شرکت باشند از اهمیت بسزایی برخوردار است،یکی از مهمترین عوامل در دستیابی به این جایگاه اولویت بندی عناصر آمیخته برای صنعت مورد نظر از دیدگاه نخبگان و کارشناسان این صنعت می باشد.همچنین کار گیری روش ها و مفاهیم بازاریابی با رویکرد اولویت عناصر آمیخته بازاریابی برای محصولات می تواند تاثیر چشمگیری در افزایش فروش و موفقیت بیشتر محصول در بازار داشته باشد .هدف اصلی تحقیق پیشرو ،اولویت بندی عوامل آمیخته بازاریابی در صنعت دستمال کاغذی با بکارگیری تکنیک تحلیل شبکه ای می باشد که در راستای این هدف ابتدا با مطالعه پیشینه پژوهش و مصاحبه با صاحبنظران مربوط زیر معیارهای مربوط در قالب معیارهای اصلی قیمت ،محصول،ترفیع،توزیع استخراج گردید و سپس ماتریس مقایسات زوجی این عوامل و با نظر خواهی از خبرگان این صنعت تکمیل شد و در ادامه ،فرایند تحلیل شبکه ای جهت ترسیم شبکه عوامل و زیر معیار ها و یافتن اوزان اهمیت معیارها به کار گرفته شد و در آخر عوامل آمیخته بازاریابی برای صنعت دستمال کاغذی با در نظر گرفتن اولویت اوزان بدست آمده ،رتبه بندی شدند

نویسندگان

زهرا ثابت اقلیدی

دانشجوی کارشناسی ارشد حسابداری دانشگاه علوم و تحقیقات فارس

فریده رضایی فرد

دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه شاهد تهران