برند وارزشگذاری به برند
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 579
فایل این مقاله در 6 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MAVC01_156
تاریخ نمایه سازی: 28 شهریور 1394
چکیده مقاله:
سازمانهای رقابتی همیشه برای توسعه مهارتهای مدیریتی، که منجر به دستیابی مزیت رقابتی برای سازمان می شود در چالش هستند.یکی از حوزه های مورد علاقه سازمان ها ، ایجاد معانی در ذهن مصرف کننده از طریق ایجاد هویت برای نام تجاری میباشد .امروزه که مصرف کنندگان، به کیفیت نام تجاری توجه زیادی دارد و رقبا به آسانی میتوانند ویژگیهای محصول را کپی و تقلید نمایند، ایجاد یک هویت برند قوی جهت ایجاد ارزش ویژه برای برند، برای سازمان بسیار با اهمیت و ضروری میباشد. برند سازمان میتواند موجب تمایز و به یاد ماندن سازمان شود و نیز می تواند ارزشی را که نام جاری نماینده و نمایانگر آن است را منتقل نماید.. در این مقاله با مراجعه به ادبیات موضوع ابتدا ، بدنبال بررسی مفهوم برند، شباهتهای از جمله هویت برند، ارزش ویژه ی برند، وفاداری به برند در سازمان پرداخته شده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سمیرا هودگرزاده
دانشجوی کارشناسی ارشدمدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اهواز
عبدالهادی درزیان عزیزی
عضو هیئت علمی دانشگاه شهید چمران اهواز
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :