شبکههای اجتماعی، رویکردی نوین در بازاریابی

حسین مهاجری; علی ملاحسینی; اسدالله خواهندکارنما

شبکههای اجتماعی، رویکردی نوین در بازاریابی

محل انتشار: کنفرانس بین المللی اقتصاد، حسابداری، مدیریت و علوم اجتماعی

سال انتشار: 1393

نوع سند: مقاله کنفرانسی

زبان: فارسی

مشاهده: 532

فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

دریافت فایل کامل مقاله

صدور گواهی نمایه سازی
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

https://civilica.com/doc/367864

شناسه ملی سند علمی:

EAMS01_795

تاریخ نمایه سازی: 19 تیر 1394

چکیده مقاله:

در عصری که عصر ارتباطات خوانده میشود اهمیت شبکههای مجازی بهعنوان ادامه روند تکمیل فناوریهای ارتباطی بر کسی پوشیده نیست. شبکههای اجتماعی بهعنوان یکی از بحثانگیزترین امکانات در فضای مجازی میتواند در جوامع امروزی تأثیرگذار باشد. با افزایش محبوبیت شبکه اجتماعی، جهان در حال کوچکتر شدن است و مردم بیشازپیش با یکدیگر ارتباط پیدا میکنند. شبکههای اجتماعی فرصتهای بازاریابی جدید برای شرکتها فراهم میکنند، این شبکهها برای گسترش روابط با مصرفکنندگان ابزار بسیار قدرتمند هستند. ایجاد صفحه هواداری برند در این شبکه نیز ازجمله همین استراتژیها هستند. از طریق این صفحههای هواداری است که میتوان مشتریان/مصرفکنندگان را به هواداران برندها تبدیل نمود. در این مقاله ما درصددیم بااهمیت و نقش شبکههای اجتماعی مجازی در بازاریابی و تاثیر آن بر مشتریان/مصرفکنندگان بیشتر آشنا شویم. لذا در این مقاله در ابتدا به معرفی شبکههای اجتماعی میپردازیم در ادامه با تاریخچه این شبکهها آشنا میشویم و درنهایت به نقش صفحات هواداری برند میپردازیم

کلیدواژه ها:

شبکههای اجتماعی ، بازاریابی ، برند

نویسندگان

حسین مهاجری

دانشجویی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه شهید باهنر کرمان

علی ملاحسینی

استاد گروه مدیریت دانشگاه شهید باهنر کرمان

اسدالله خواهندکارنما

استادیار گروه مدیریت دانشگاه شهید باهنر کرمان

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

اهداف و انگیزه های عضویت کاربران درشبکه های اجتماعی مجازی مطالعه ای درباره جوانان شهرتهران [مقاله ژورنالی]
عوامل مرتبط با گرایش دانشجویان به شبکه اجتماعی فیس بوک بررسی تطبیقی دانشجویان ایران و آمریکا [مقاله ژورنالی]
کاستلز، مائونل، 1385، عصر اطلاعات ظهور جامعه شبکه ای، ترجمه: ...
Alghamdi, M. (2012). The Influence ofFacebook Friends on Consumers Purchase ...
Adam, Rapp. Lauren, Skinner, Beitelspacher. Dhruv, Grewal. Douglas, E. Hughes. ...
An investigation on the linkage between purchase intention and service ...
Andrew N, Smith. Eileen, Fischer. Chen, Yongjian. (2013). How Does ...
Anderson, C. (2006). The Long Tail: How Endless Choice is ...
Antikainen, M. (2007). The attraction of company online communities. A ...
Ahn, H. Kwon, M. Sung, Y. (2010). Online brand community ...
Bagozzi. Richard P. and Utpal M. Dholakia (2006). Antecedents and ...
Bertot, J. C. Jaeger, P. T. & Grimes, J. M. ...
Boyd, D. (2006). Friends. Friendsters. & Myspace top 8: Writing ...
Chee Wei, Phang. Chenghong, Zhang. Juliana, Sutanto. (2013). The influence ...
Dickey, I.J. and Lewis, W.F. (2010). Social media perceptions and ...
DDholakia. Utpal M. and Emily Durham (2010). One Cafe Chain's ...
Dholakia, Utpal M. Richard P, Bagozzi and Lisa K, Pearo ...
Durugbo, C. (2012). Modelling user participation in organisations as networks. ...
Flavian, C. Guinaliu, M. (2006). Consumer trust, perceived security and ...
Grieve, R. Indian, M. Witteveen. . Tolan, G. A. & ...
Gillin, Paul. (2011). The New Conversation. Taking Social Media from ...
Ha, H. Perks, H. (2005). Effect of consumer perceptions of ...
Holden-Bach. Adam. (2011. April. 18). Study: 93% of B2B marketers ...
Jalilvand, M R. and Samiei, N. (2012b). The effect of ...
Jalilvand, M R. and Samiei, N. (2012a) The impact of ...
Kaplan, Andreas. M. Michael, Haenlein. (2010). Users of the World. ...
Kaplan, A. M. & Haenlein, M. (2010). Users of the ...
Kelly Virginia Phelan. Hsiang-Ting Chen and Matthew Haney. (2013). "Like" ...
Kim, Y. A. & Ahmad, M. A. (2013). Trust. Distrust ...
Lagrosen, S. and Josefsson, P. (2011). Social media marketing as ...
Liu. F. Lee. H.J. (2010).Use of social network information t ...
Lisette, de Vries. Sonja, Gensler. Peter S.H, Leeflang. (2012). Popularity ...
Investigation of the Effects of Social Media Marketing. Journal of ...
Mickens. Daniel (2012). 60% of Consumers Expect Brands to Respond ...
Massari, Luisa. (20 10).Analysis of MySpace user profiles. Information Systems ...
Mattila. A.S. Wirtz. J (2002). The impact of knowledge types ...
Michaelidou, N. Siamagka, N. T. & Chri stodoulides. G. (2011). ...
Madjid, Tavana. Ehsan, Momeni. Nahid, Rezaeiniya. Seyed, Mostafa, Mirhedayatian. Hamidreza, ...
Neelamalar. M. Chitra. P. (2009). New media and society: A ...
Oracle (20 12).Consumer views of live help online 2012: a ...
Paris, C.M. Lee, W. Seery, P. (2010). The role of ...
Ruane, L. Wallace, E. (2013). Generation Y females onlin. insights ...
Ryan, Kevin S. and Jeff Zabi. (2010). Gleansight: Social Media ...
Shankar, Venkatessh and Rajeev Batra. (2009). The Growing Influence of ...
Solis, B. Breakenridge, D. (2009). Putting the public back in ...
Soderlund, M. (2002). Customer familiarity and its effects _ satisfaction ...
Stefan, Olof Lagrosen. Kerstin, Grunde n. (2014). Social media marketing ...
Scott. D.M. (2010). The New Rules of Marketing and PR: ...
Strutton, D. Taylor, D. G. and Thompson, K. (201 1).Investigating ...
Trusov, M. Bucklin, R. E. and Pauwels. K. (2009) .Effects ...
Verhoef. P.C, Reinartz. W. and Krafft M (2010). Customer engagement ...
Williamson, Debra A. (2011). Worldwide Social Network Ad Spending: A ...
Williamson, Debra A. (2011). How Much Will You Spend _ ...

نمایش کامل مراجع