برندینگ سازی، استراتژی مبارزه با بازارهای خاکستری

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,017

فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

MANAGMA01_139

تاریخ نمایه سازی: 19 تیر 1394

چکیده مقاله:

بازار های خاکستری بازار هایی هستند که دارای محصولاتی با نام تجاری واقعی که فقط از طریق فروش آنمحصولات در کانال های غیر مجاز قابل تعریف و شناسایی می باشند. بازار خاکستری به توزیع کالاهای مارک دار توسطافراد غیر مجازدلالت دارد. به بیان دیگر بازار خاکستری بازاری است که ورود محصول به آن بازار توسط تولید کنندهبرنامه ریزی نشده است. بر اساس تعریف کاتلر برندیگ سازی توانایی مصرف کننده برای شناسایی نام و نشان تجاری(برند) تحت موقعیت های گوناگون است که توسط شناخت نام و نشان تجاری (برند) یا با یادآوردی آن صورت میگیرد. نام و نشان تجاری های (برندهای) موفق باید ارزشی بالاتر به مشتریان ارائه دهند و ارائه متمایزی از سایر رقباداشته باشند. این امر از طریق برندینگ سازی امکان پذیر می شود. بنابراین تصویر ذهنی مناسب از یک برند می تواندباعث عدم تمایل خرید مصرف کننده از بازارهای خاکستری شود. در این مقاله سعی بر این است که پس از معرفیبازارهای خاکستری و ارایه انواع استراتژیهای مبارزه با بازارهای خاکستری ، به معرفی برند ؛ ارزش ویژه برند و برندینگسازی به عنوان یکی از استراتژیهای مبارزه با بازارهای خاکستری پرداخته شود . و در ادامه پیشنهادات عملی برایبرندینگ سازی مطرح خواهد شد.

نویسندگان

فریدون سلیمی

عضو هئیت علمی دانشگاه آزاد اسلامی ملایر

الهام مظفری

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی ملایر

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • based brand and Equity and country of origin - Consumerه ...
  • Aaker, J (1996) Dimensions of Brand Personality : _ _ ...
  • Aaker, D. (1991). "Managing the most important asset: Brand and ...
  • Aaker, D. (1996). "Building strong brands", The Free Press, New ...
  • Ang, Swee Hoon. (2000) :"The influence of physical, beneficial and ...
  • Ang, S. H. , Cheng, P. S. , Lim, E. ...
  • Alford, Bruce L. Biswas, Abhijit (2002) _ effects of discount ...
  • Batra, R. and Sinha, I. (2000), ، Consumer- level factors ...
  • Bennett, R, Hartel, C.E.J. and McColl- Kennedy, J.R..(2005) "Experience as ...
  • Berman, B., (2004) Strategies to combat the sale of gray ...
  • Birth, Ray, "Growth Strategies", 20 10, Credit Union Journal, New ...
  • Cateora, P. (1996) International Marketing, McGraw Hil New York ...
  • Chen, Arthur Cheng Hsui & Chen, Shaw K., 2000, "Brand ...
  • Dean, D.H. (2 0 04)Evaluating Potential Brand Associations Through Conjoint ...
  • (1992). "Toward a General Theory of Competitive ...
  • Rationality", Journal of Marketing. 56, January, pp.69-83. ...
  • Dowling, G. R, & Staelin, R, (1994), "A model of ...
  • Gallini, N.T., Hollis, A., (1999) a Contractual approach to the ...
  • of private Antecedents:ه Garretson, J. A. , Fisher, D. and ...
  • George Evans , (2002), "Measuring and managing customer value, "Journal ...
  • Graeff, T.R. (1996) Using promotional messages to manage the effects ...
  • Ha H.Y. Janda S. & Muthaly S. (2010). Development of ...
  • Hogg, M.K., Cox, A.J. and Keeling, K. (2000), The impact ...
  • Hoyer, W.D., McInnis, D.J., (2001) Consumer Behavior. 2nd Edition, Houghton ...
  • Hutton, J.G. (1997) A study of brand equity in an ...
  • Jeannet, J.P., Henessey, H.D., (1998) Global Marketing Strategies. 4th Edition ...
  • Keegan Warren J., (1999) Global Marketing Management. 6th Edition, Prentice ...
  • Keller, K.L. (1993) Conceptua lizing measuring, and managing customer- based ...
  • Keller, K.L. (1998) Strategic Brand Management: Building, Measuring and Managing ...
  • Kotler P. Keller K.L. (2009). Marketing Management. (13th ed.). New ...
  • Lee, Jin-Soo & Ki-Joon Back (2008). Attendee-b ased brand equity, ...
  • Long, M.M. and Schiffman, L.G. (2 0 0 0)Consumption values ...
  • Lowe, L. S. and McCrohan, K. (1988), "Gray markets in ...
  • Martinez, Eva & Pina, Jose M., 2003, "The negative impact ...
  • Martinez, Eva. Polo, Yolanda & Chernatony, Leslie de., 2008, "Effect ...
  • Mattila, A.S., and Enz, C. A. (2002), "The Role of ...
  • Mittal, B., & Kamakura, W. A. (1995), "Satisfaction, Repurchase Intent, ...
  • Nagashima, A. (1970). _ comparison of Japanese a 22nd US ...
  • Netmeyer، Richard. Balaji، Krishan. Pullig، Chris. Guangping، Wang. Yagci، Mehmet. ...
  • Nigel Hill, Gim Alexander, (2000), Hand Book of Satisfaction and ...
  • Norjaya Mohd , Yasin, N. M. (2007). "Does image of ...
  • Oliver, R. L., & Swan, J. (1999). Consumer perceptions of ...
  • Oliver, R. L. (1999b), "Whence consume loyalty?", Journal of Marketing, ...
  • Pitta, Dennis A. & Katsanis, Lea Prevel. _ 1 995 ...
  • Parasd, K., Dev, C.S., (2000). "Managing Hotel Brand Equity: A ...
  • Vazquez, R. and Iglesias, V. (2001), The effects of brand ...
  • associations onconsume response, Journal of Consumer Marketing, Vol. 18, No. ...
  • Salinas, Eva Martiner & Perez, Jose Pina, 2009, "Modeling the ...
  • Seltene, Mehdi & Brunel, Olivier. _ 2008, "Brand extension: The ...
  • Solomon, M.R. (1999)The Value of Status and the Status of ...
  • Tustin D.H. (2002). The Relationship Between A bove-the-Line Advertising and ...
  • Walters, P. G. P. , Toyn, B. _ (1989) Global ...
  • Wilkie, W. L. (1994), Consumer Behavior, 3rd ed. _ John ...
  • Wo nglorsaichon PH. S athainrap abayut P. (2008). Brand perception ...
  • Yoo, Boonghee, Naveen Donthu e Sungho Lee (2000). _ Examination ...
  • Zimmer, Mary R. & Bhat, Subodh., 2004, _ reciprocal effects ...
  • نمایش کامل مراجع