بررسی نقش برند هراسی در تصمیم گیری خریداران انواع کالا (مطالعه موردی : بازار لوازم الکترونیکی)

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 918

فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

AMACONF01_062

تاریخ نمایه سازی: 16 خرداد 1394

چکیده مقاله:

برند تجاری باعث شناسایی و ایجاد تمایز بین کالاها و خدمات فروشندگان می شود .برند هراسی به معنای حساسیت خریداران انواع کالاها در برندی خاص می باشد. بدین معنا که امروزه با تعدد انواع برند ها در بازار به ویژه بازار مورد نظر یعنی بازار لوازم الکترونیکی از سویی فاکتورهایی وجود دارند که خریداران را در مساله انتخاب و خرید محصول تحت الشعاع قرار میدهند و از سوی دیگرمدیران برند را در بازاریابی و کیفیت ارائه و فروش تحت تاثیر قرار میدهد. حال در این مقاله سعی شده است تا فاکتور های مهم شناسایی و با ارائه آن به گروه های معین هم از رسته مدیران برند و هم از خریداران در جهت بالا بردن سطح ارتقای تصمیم گیری خریداران و همچنین مدیریت مدیران برند گامی موثر برداشته شود. فاکتور های مورد نظر از این قبیلند: سطح آگاهی خریداران، قدرت خرید ، جغرافیای عرضه و..... . همچنین بر اساس نتایج مدل رگسیون رابطه معنا داری بین مؤلفه های مطروحه و برند هراسی وجود دارد.

نویسندگان

حسن علی آبادی

کرج، موسسه آموزش عالی فارابی

سعید موغلی

کرج، موسسه آموزش عالی فارابی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • اراهیمی یا .خلیفه , م , .سمیع زاده , م ...
  • دور رو & , .ظهوری , ب .(1390) برسی تاثیر ...
  • دیواندری بع , .حقیقی رم & .الهیاری , ا .(1390) ...
  • راه چمنی را & .لاجوردی _ .(1392) .بررسی تاثیر اقدامات ...
  • صحت س .جمالوی رستمی , ح & , .کشکولی , ...
  • کیزی وش 0درویشی ز & ..نمامیان , ف .(1390) .بررسی ...
  • کاتلر رف & , .آرمسترانگ , گ .(1376) اصول بازاریابی) ...
  • موسی خانی , م .ح , .حقیقی , م & ...
  • موتمنی رع , .مرادی ر, ه & , .همتی , ...
  • Ashill, N. J., & Sinha, A. (2004). An exploratory study ...
  • Baginski, S., Hassell, J., & Kimbrough, M. (2002). The Effect ...
  • Chomvilailuk, R., & Butcher, K. (2013). Enhancing brand preference through ...
  • Chri stodoulides, G., & de Chernatony, L. (2010). Con sumer-based ...
  • Ciccone, S. J. (2005). Trends in Analyst Earnings Forecast Properties. ...
  • Ferreira, A., Daniela, A., & Goncalves, M. (2010). Corporate social ...
  • Huang, R., & Sarigilli, E. (2012). How brand aWarenes. relates ...
  • Konecnik, M., & Gartner, W. (2007). C ustomer-based brand equity ...
  • Mohr, L. A., & Webb, D. J. (2012). The effects ...
  • Montaner, T., & Pina, J. (2008). The effect of promotion ...
  • Poolthong, Y., & Mandhachitara, R. (2009). Customer expectations of CSR, ...
  • Valette- Florence, P., Guizani, H., & Merunka, D. (2011). The ...
  • نمایش کامل مراجع