واکاوی کاربرد سیستم اطلاعات بازاریابی(Mkis) دربهبود کارایی بازار کارخانجات موادغذایی جنوب استان آذربایجان غربی

هدف پژوهش حاضر واکاوی کاربردMKIS در بهبود کارایی بازار است. این پژوهش براساس هدف یک تحقیق کاربردی و از نظر جمع آوری داده ها تحقیقی پیمایشی- توصیفی است. جامعه آماری 50 نفر از مدیران و کارشناسان بازاریابی کارخانجات صنایع غذایی جنوب استان آذربایجان غربی را تشکیل می دهند که با استفاده از روش نمونه گیری تمام شماری، 100 پرسشنامه توزیع و در نهایت 98 پرسشنامه مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. داده های جمع آوری شده بوسیله نرم افزار spss تجزیه و تحلیل شد. از نرم افزار spss برای تحلیل عاملی اکتشافی و پایایی استفاده شد. نتایج حاکی از آن است که شش عامل سیستم اطلاعات بازاریابی به ترتیب شامل عوامل مؤثر بر بهبود فروش، افزایش سهم بازار، تنظیم برنامه ریزی فروش، افزایش راهکار کارایی بازار، بهبود ارتباطات بازار و کاهش هزینه های بازار روی هم 36/539 درصد از بهبود کارایی بازار را تبیین می کنند. مهمترین محدودیت پژوهش حاضر عدم همکاری برخی از مدیران و کارشناسان کارخانجات برای توزیع پرسشنامه بود. نتایج پزوهش حاضر می تواند به عنوان منبع ارزشمندی در کاربرد سیستم اطلاعات بازاریابی بر بهبودکارایی بازار در تمامی صنایع کشور مورد استفاده قرار گیرد.

کلیدواژه ها:

افزایش فروش ، افزایش رضایت مشتری ، افزایش سهم بازار ، سیستم اطلاعات بازاریابی ، کاهش هزینه ، کارایی بازار