بررسی تأثیر برندسازی شهری به عنوان محرک توسعه اقتصادی در شهرهای ایرانی (نمونه موردی:قزوین)

امروزه شهرهای سراسر دنیا برای جهانی شدن با یکدیگر در رقابت هستند، مسئولان شهری برای موفقیت در روند جهانی شدن، برندسازی شهری را مورد توجه قرار دادند و بسیاری از شهرها بااجرای اصول برندسازی شهری، توانسته اند به موفقیت های چشم گیری در این زمینه برسند. اما متاسفانه شهرهای ایران علیرغم دارا بودن پتانسیل های گردشگری، طبیعی و فرهنگی مناسب نتوانسته اند در روند جهانی شدن موفق باشند و با مشکلاتی مواجه هستند که فرآیند برندسازی شهری می تواند راه حل مناسبی برای برطرف کردن موانع و مشکلات باشد. در این مقاله سعی شده است تا با مطالعه مفهوم برند شهری و نحوه به کارگیری آن در شهرهای مختلف و نیز بررسی تجارب جهانی در زمینه برندسازی شهری، به بررسی و شناخت پتانسیل های برند شهر قزوین و مشکلات آن در زمینه برندسازی به عنوان نمونه موردی پرداخته و پیشنهاداتی در جهت توسعه برند قزوین ارائه شود. نتایج حاصل از این تحقیق را می توان اینطور بیان کرد که شهر قزوین می تواند با استفاده ازپتانسیل های گردشگری خود و رعایت اصول برندسازی شهری، موفق به جذب گردشگر و سرمایه گذاریهای خارجی شده تا بتواند با استفاده از پتانسیل صنعتی خود در اقتصاد پیشرفت نموده و دارای برندی متمایز شود.

کلیدواژه ها:

برند شهری ، گردشگری ، قزوین ، برندسازی ، جهانی شدن