بررسی رابطه بین آمیخته های بازاریابی سبز و دو مولفه رفتار زیست محیطی و نگرش زیست محیطی گردشگران

این پژوهش با هدف تاثیر آمیخته های بازاریابی سبز بر رفتار و نگرش زیست محیطی گردشگران طراحی و اجرا شده است. پژوهشحاضر از حیث هدف، توصیفی و از حیث نحوه گردآوری داده از نوع پیمایشی- همبستگی است.اطلاعات مورد نیاز از طریق پرسشنامه طیف لیکرت گردآوری شده اند. جامعه ی آماری مطالعه حاضر کلیه گردشگران داخلی که درسال 92 و 93 به مناطق مختلف ایران سفر کرده اند، می باشد بر این اساس تعداد 386 نفر از گردشگران داخلی به طور تصادفیانتخاب شده و نظرات آن ها در رابطه با وضعیت فعالیت ها و اقدامات مرتبط با بازاریابی سبز در صنعت گردشگری که در طی سفر خودبا آن مواجه بوده اند بررسی گردید. همینطور وضعیت نگرش و رفتار زیست محیطی گردشگران مورد تحلیل قرار گرفت. برای آزمونفرضیه ها از روش آزمون همبستگی اسپیرمن به کمک نرم افزار SPSS استفاده شده است. نتایج پزوهش نشان می دهد که بین هریک از آمیخته های محصول سبز، افراد سبز و مشارکت سبز و مولفه نگرش زیست محیطی رابطه مثبت و معناداری وجود دارد.همچنین بین هر یک از مولفه های فرآیند بسته بندی و مشارکت سبز و رفتار زیست محیطی مصرف کننده نیز رابطه مثبت و معنادارحاکم است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، آمیخته بازاریابی سبز ، رفتار زیست محیطی ، نگرش زیست محیطی ، گردشگری