بررسی تاثیر تصویر ذهنی شهروندان بر برند شهری و به کارگیری آن در جهت توسعه شهر (نمونه موردی: شهر قزوین)

هنگامی که از رابطه بین انسان و محیط صحبت می شود، منظور ادراک محیطی است که در درجه اول به شناخت محیط و بعد به درک آن توسط انسان مربوط می شود. مشاهده محیط به مفهوم ایجاد تصویر ذهنی بر اساس تجارب و مشاهدات گذشته و یا حسی که به سوژه مرود نظر وجود دارد شکل می گیرد. در واقع تصویر ذهنی،ترسیمی از محیط در ذهن، مقوله ای است که افراد به آن شکل می دهند و از آن به عنوان رفتارشان در شهر استفاده می کنند. باید دانست که تصویر ذهنی ممکن است بصری نباشد و مثلاً صمعی باشد. بپژوهش حاضر با هدف بررسی تصویر ذهنی مردم در تمامی نقاط ایران نسبت به شهر قزوین و برندسازی بر اساس تصویر ذهنی مردم و ارائه راهکارهایی در جهت توسعه شهر در همان راستا انجام شده است. در واقع این پژوهش قصد دارد برند شهر قزوین را با توجه به نظر تمامی افراد در کشور ایران تعیین کرده سپس با توجه به آن برند، برای تقویت آن و برای توسعه شهر راهکارهای اجرایی را پیشنهاد دهد. برای تحقق اینمهم، پرسشنامه ای به صورت اینترنتی تدوین گردید و در سایت های مرتبط قرار داده شد تا تمامی افراد از ایران آن را پرکنند بعد از بررسی و تحلیل پرسشنامه، برند شهر قزوین از نظر مردم، گردشگری انتخاب شد و در پایان نیز برای تقویت برند شهر در راستای توسعه آن، راهبرد و سیاست هایی بیان گردید.

کلیدواژه ها:

تصویر ذهنی ، برند شهری ، گردشگری ، برند شهر قزوین ، تصویر ذهنی قزوین ، قزوین