سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

بررسی عوامل مؤثر بر ارزش ویژه برند مقصد مورد مطالعه: شهر اصفهان

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 720

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICSDA01_1361

تاریخ نمایه سازی: 16 خرداد 1394

چکیده مقاله بررسی عوامل مؤثر بر ارزش ویژه برند مقصد مورد مطالعه: شهر اصفهان

امروزه گردشگری، به صنعتی پردرآمد در بسیاری از کشورهای جهان تبدیل شده است. موفقیت در این عرصه، مستلزم بکارگیری دقیق ابزارهای بازاریابی، از جمله برخوداری از برندی مطلوب است. داشتن برندی مطلوب برای مقصد، مستلزم آشنایی با عواملی است که منجر به توسعه برند و ایجاد ارزش افزوده برای آن میگردد. این ارزش افزوده، همان ارزش ویژه برند مقصد است که امروزه توجه بسیاری از بازاریابان مقصد را به خود جلب کرده است. در این راستا پژوهش حاضر، با هدف بررسی عوامل مؤثر بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری صورت گرفته است. پژوهش حاضر از نظر راهبرد پژوهش، کاربردی، از نظر هدف توصیفی و از نظر روش انجام تحقیق، پیمایشی است. جهت جمعآوری دادههای مورد نیاز، از پرسشنامه استفاده شده است. جامعه آماری ژوهش، کلیه بازدیدکنندگان داخلی شهر اصفهان بوده است که در بازه زمانی اسفند 1932 تا خرداد ماه 1939 از این شهر دیدن کردهاند. در این راستا، پرسشنامه تحقیق در بین 291 نفر از گردشگران داخلی شهر اصفهان توزیع گردید و سپس با استفاده از نرم افزارهای SPSS و Smart PLS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج تحقیق حاکی از آن است که آگاهی از برند مقصد و تصویر برند مقصد و کیفیت ادراک شده برند مقصد بر وفاداری به برند مقصد تأثیر مثبت و معناداری دارند و از این طریق بر ارزش ویژه برند مقصد تأثیر میگذارند. علاوه بر این هر یک از متغیرهای آگاهی از برند مقصد، تصویر برند مقصد و کیفیت ادراک شده برند مقصد، خود به طور مستقل بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری میافزایند.

کلیدواژه های بررسی عوامل مؤثر بر ارزش ویژه برند مقصد مورد مطالعه: شهر اصفهان:

ارزش ویژه برند مقصد ، آگاهی از برند مقصد ، تصویر برند مقصد ، کیفیت ادراک شده برند مقصد ، وفاداری به برند مقصد

نویسندگان مقاله بررسی عوامل مؤثر بر ارزش ویژه برند مقصد مورد مطالعه: شهر اصفهان

سیدمحمد طباطبایی نسب

استادیار مدیریت بازاریابی دانشگاه یزد

فرزانه ضرابخانه

دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی، دانشگاه یزد

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
آریان‌پور، آزاد و خوش نظر، مامند و تقوایی، مسعود و ...
امانی خوشخو، محمد حسین و ایوبی یزدی، حمید. (1389). "عوامل ...
امین بیدختی، علی اکبر و نظری، ماشاءالله. (1388). "نقش بازاریابی ...
جهانیان، توچهر و حیدری، زهرا و خلیلی، سعید. (1392). "بررسی ...
داوری، علی و رضازاده، آرش (1392. مدل‌سازی معادلات ساختاری با ...
دشتی شاهرخ، زهره و جعفرزاده کناری، مهدی و بخشی‌زاده، علیرضا ...
مدهوشی، مرداد و ناصرپور، نادر. (1382). "ارزیابی موانع توسعه صنعت ...
Ferns _ H and Walls. A (2012). Enduring travel involvement, ...
Hammond, K. R. (1996). Human judgment and social policy: Irreducible ...
Kavaratzis, M.(2009), From city marketing to city branding: Towards a ...
Konecnik. M, Gartner. W.C. "Customer- Based Brand Equity for A ...
Martin, S. H., & del Bosque, I. A. R. (2008). ...
Nadzri. W.N.M and Musa. R. Focus Group Method an Aid ...
Zhang. H and Xiaoxiao .F. Cai. L.A and Lu. L.Destination ...
نمایش کامل مراجع

مقاله فارسی "بررسی عوامل مؤثر بر ارزش ویژه برند مقصد مورد مطالعه: شهر اصفهان" توسط سیدمحمد طباطبایی نسب، استادیار مدیریت بازاریابی دانشگاه یزد؛ فرزانه ضرابخانه، دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی، دانشگاه یزد نوشته شده و در سال 1393 پس از تایید کمیته علمی کنفرانس بین المللی توسعه پایدار، راهکارها و چالش ها با محوریت کشاورزی، منابع طبیعی، محیط زیست و گردشگری پذیرفته شده است. کلمات کلیدی استفاده شده در این مقاله ارزش ویژه برند مقصد، آگاهی از برند مقصد، تصویر برند مقصد، کیفیت ادراک شده برند مقصد ، وفاداری به برند مقصد هستند. این مقاله در تاریخ 16 خرداد 1394 توسط سیویلیکا نمایه سازی و منتشر شده است و تاکنون 720 بار صفحه این مقاله مشاهده شده است. در چکیده این مقاله اشاره شده است که امروزه گردشگری، به صنعتی پردرآمد در بسیاری از کشورهای جهان تبدیل شده است. موفقیت در این عرصه، مستلزم بکارگیری دقیق ابزارهای بازاریابی، از جمله برخوداری از برندی مطلوب است. داشتن برندی مطلوب برای مقصد، مستلزم آشنایی با عواملی است که منجر به توسعه برند و ایجاد ارزش افزوده برای آن میگردد. این ارزش افزوده، همان ارزش ویژه برند مقصد است ... . برای دانلود فایل کامل مقاله بررسی عوامل مؤثر بر ارزش ویژه برند مقصد مورد مطالعه: شهر اصفهان با 11 صفحه به فرمت PDF، میتوانید از طریق بخش "دانلود فایل کامل" اقدام نمایید.