بررسی رابطه تناسب بین چرخه عمر محصول و استراتژی قیمت گذاری با عملکرد محصول

دراین تحقیق به بررسی رابطه تناسب بین چرخه عمر محصول و استراتژی قیمت گذاری با عملکرد محصول در صنایع غذاییشهر سنندج پرداخته است. قیمت عنصر قابل مشاهده محصول است که منجر به خرید یا عدم خرید محصول می شود ومستقیما بر حاشیه سود به دست آمده تأثیر می گذارد. قیمت گذاری باهدف حداکثر کردن سود، افزایش سهم بازار، رهبریکیفیت، ادامه حیات و یا افزایش قیمت بازار صورت می گیرد. چرخه عمر محصول درخواست برای دسته بندی محصولات دربازار به صورت کلی است و درک درستی از وضعیت محصول به تولیدکننده می دهد تا به کمک آن رشد و فروش سریعمحصول میسر گردد. هماهنگی بین چرخه عمر محصول و استراتژی قیمت گذاری موجب افزایش عملکرد محصول می شود. دراین راستا، با استفاده از مبانی نظری موجود یک مدل مفهومی طراحی شد. به منظور سنجش مدل مفهومی از سه پرسشنامهاستراتژی قیمت گذاری، چرخه عمر محصول و عملکرد محصول استفاده شد. جامعه آماری تحقیق 30 محصول صنایع غذاییشهر سنندج بودند که در مورد محصولات تولیدی خود به سوالات جواب دادند. از آزمون شاپیرو ویلک برای نرمال بودنمتغیرهای تحقیق استفاده شدکه سطح معنی داری کمتر از 05 / 0 بود و توزیع متغیرها نرمال نبود بنابراین از آزمون اسپیرمناستفاده شد. نتایج به دست آمده از تحلیل های آماری حاکی از این است که رابطه مثبت و معناداری بین هماهنگی چرخه عمرمحصول و استراتژی قیمت گذاری در صنایع غذایی شهر سنندج وجود دارد.

کلیدواژه ها:

محصول ، چرخه عمر محصول ، استراتژی قیمت گذاری ، عملکرد محصول