ارزیابی عوامل مؤثر بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری شهر اصفهان
محل انتشار: اولین همایش بین المللی علمی راهبردی توسعه گردشگری جمهوری اسلامی ایران، چالش ها و چشم اندازها
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,378
فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
BCIT01_094
تاریخ نمایه سازی: 17 اسفند 1393
چکیده مقاله:
این نوشتار بر اساس ارزیابی گردشگران داخلی از ارزش ویژه برند مقصد گردشگری شهر اصفهان با اقتباس از مدل آکر1331 تدوین شده است و در پی شناسایی عوامل اصلی تأثیرگذار بر ارزش ویژه برند و تعیین میزان اهمیت هر کدام از این (پعوامل است. از لحاظ هدف کاربردی و از لحاظ روش توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری، گردشگرانی هستند که در دوره زمانی 02 تیر تا 02 مرداد سال 1030 از اصفهان بازدید کردهاند. 010 پرسشنامه محقق ساخته که پایایی و روایی آن بررسیشده است، مبنای تحلیل قرار داده شدند. از طریق روایی صوری، روایی پرسشنامه مورد تأیید قرار گرفت و برای تعیین پایایی از روش آلفای کرونباخ استفاده شد. برای تجزیه و تحلیل از نرم افزارهای آماریAMOS و SPSS استفاده شده است. نتایج نشان میدهد که علاوه بر تصویر برند، وفاداری به برند، کیفیت ادراک شده و آگاهی از برند نیز به صورت مستقیم بر ارزش ویژه برند تأثیر دارد و از نظر اهمیت، کیفیت ادراک شده از برند مهمترین عامل تأثیرگذار شناخته شده است
کلیدواژه ها:
نویسندگان
فاطمه عباسی دره بیدی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی
سمیه محمودی
عضو هیات علمی گروه مدیریت دانشگاه شیخ بهایی
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :