بازاریابی سبز و قابلیت شرکت ها در اجرای آن مطالعه موردی شرکت های تولید کننده محصولات سبز ساختمانی

امروزه مفهوم توسعه پایدار، در جوامع پیشرفته و در حال پیشرفت به عنوان اصل مهم فعالیت های اقتصادی، تولیدی، فرهنگی تبدیل شده است و جوامع مختلف برنامه ریزی های مهمی را جهت نیل به آن انجام می دهند، در این راستا، بازاریابی سبز به عنوان یکی از حلقه های مهم ارتباطی بین تولید کنندگان سبز و مصرف کنندگان محصولات دوستدار محیط زیست، نیازمند توجیه و تحقیقات بیشتری است بر این اساس هدف از انجام تحقیق حاضر عبارتست از بررسی بازاریابی سبز و قابلیت شرکت های تولید کننده محصولات سبز در اجرای این نوع بازاریابی بر اساس مدل جامگ و ریورا جامعه آماری تحقیق حاضر شامل کلیه شرکت های تولید کننده محصولات سبز ساختمانی شهر شیراز است که از بین آ نها 20 شرکت به عنوان نمونه از طریق نمونه برداری تصادفی انتخاب شده است ابزار تحقیق حاضر نیز عبارتست از پرسشنامه محقق ساخته که بر مبنای مقیاس لیکرت درجه بندی شده است و آلفای کرونباخ پایایی آن 0.84 به دست آمده است نتایج تحقیق نشان می دهد که اغلب شرکت های تولید کننده محصولات سبز از روش های بازریابی سبز جهت بازاریابی محصولات خود استفاده نمی کنند و در این راستا پیشنهاداتی جهت اصلاح وضع موجود بیان شده است

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، توسعه پایدار ، مدل های بازاریابی سبز