ارائه چارچوبی جهت ارزیابی اثر بخشی کانال های بازاریابی در شعب بانک کشاورزی استان کردستان

تحقیق حاضر به ارائه چارچوبی جهت ارزیابی اثر بخشی کانال های بازاریابی در شعب بانک کشاورزی استان کردستان میپردازد از مهمترین کارهای مدیریت، تصمیمات مربوط به کانال بازاریابی است برایطراحی کانال بازاریابی مناسب و اثربخش چه سازمان از واسطه فروش استفاده نماید و یا اینکه خود اقدام به توزیع محصول نماید در ادبیات موضوعی مربوطه مدل های مفید و مناسب زیادی وجود دارد. از روشپرسشنامه جهت جمع آوری داده ها استفاده گردید، جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه کارکنان بانک کشاورزی استان کردستان بوده که برابر 429 نفر بودند و با استفاده از روش نمونه گیری طبقه ای باتخصیص متناسب به هر شهرستان 250 نفر به عنوان جامعه آماری انتخاب گردید، داده ها با برنامهSPSS18,LISREL8.7در دو سطح توصیفی و استنباطی با استفاده از آزمون های تحلیل واریانس و مدل معادلات ساختاری تجزیه و تحلیل شدند. پایایی پرسشنامهها با ضریب آلفای کرونباخ محاسبه و برای پرسشنامههای اثربخشی کانال بازاریابی و عوامل مؤثر بر اثربخشی کانال بازاریابی به ترتیب برابر با0/880,0/879شدتمامی فرضیات درسطح 0/05اطمینان تایید گردید و نتایج نشان داد، توانمندی مالی با ضریب0/87بالاترین میزان تأثیر، موقعیت جغرافیایی با ضریب 0/74در رتبه دوم و نهایتا نیروی انسانی با ضریب0/53دررتبه آخر بر اثربخشی کانال بازاریابی قرار گرفت

کلیدواژه ها:

اثربخشی ، کانال بازاریابی ، بانک کشاورزی ، مدل معدلات ساختاری ، استان کردستان