بررسی تأثیر بازارگرایی و یادگیری گرایی بر عملکرد برند: نقش میانجی نوآوری

برند از جمله مباحثی است که طی چند دهه اخیر توجه بسیاری از محققان را به خود معطوف ساخته است و اهمیت آن به عنوان یکی از دارایی های اصلی شرکت بر هیچ کس پوشیده نیست. اما تحقیقات اندکی درمورد عملکرد برند و تبیین عوامل موثر برآن صورت گرفته است. هدف از این پشوه ارائه مدلی جهت بررسی تأثیر بازارگرایی و یادگیریگرایی بر عملکرد برند است که در این میان نوآوری نق بسزایی دارد. بر اساس این مدل، جهت گیری سازمان به بازار و جهت گیری سازمان به یادگیری نوآوری سازمان را تقویت می کنند و انجام اقدامات نوآورانه عملکرد برند را تقویت می نماید

کلیدواژه ها:

عملکرد برند. بازارگرایی ، یادگیری گرایی ، نوآوری