برندسازی مکانی شهر و حکمروایی مطلوب؛ تعاملی برای کارآفرینی و توسعه اقتصادی مطالعه موردی کلانشهر تبریز

در سالهای اخیر با توجه به پیشرفت فوق العاده تکنولوژی تولید، تنوع کالاها و عوامل موثر در تقاضا و تکثر متقاطع بازارهای مصرف اختصاصی و مصرف انبوه، توجه به برند و نشانهای تجاری برای متمایز ساختن خود در بازار بسیار اهمیت یافته است. برندهای بزرک و تک قطبی آفرین بزرگترین بازار مصرف جوامع هدف، یعنی کلانشهرها را در اختیار می گیرند که در ادبیات توسعه ازکلانشهرها، به مثابه قرینه ای تجربی و فضایی بر تئوری شهرهای بزرک به عنوان مولد مدرنیزاسیون و توسعه اقتصادی یاد می شود. بسیاری از برندهای ..ایرانی مکان مبنا هستند. همانند فرش تبریز، پسته رفسنجان و ... که الگوی بازاریابی آنها متفاوت از برندهای شرکتی و نام تجاری است. بازاریابی برندهای مکان مبنا ترکیبی از بازارهای مدرن و انتزاعی و بازارهای جغرافیایی است. برندسازی مکانی شهر نیازمند الزاماتی همانند حکمروایی مطلوب به مثابه سیاست شهری مطلوب در ارتباط با مشارکت اجتماعات محلی و محلات شهری است. این مقاله به روش توصیفی - تحلیلی به دنبال بحث درباره برندسازی مکانی و کارآفرینی با تاکید بر برندهای کلانشهر تبریز است.

کلیدواژه ها:

برند مکانی شهر ، کارآفرینی ، توسعه اقتصادی ، شهر خلاق ، جغرافیای پول ملی ، تبریز