بررسی نقش بازاریابی در توسعه صنعت گردشگری ایران

بازار جهانگردی بر مبنای منطقه جغرافیایی، ترکیب جمعیتی، نوع رفتار یا بر مبنای روانکاوی بخش بندی می شود. برای اطمینان یافتن از اینکه همه تلاشها در راه تأمین هدفهای کوتاه مدت و بلند مدت سازمان انجام شود باید برای بازاریابی خدمات، برنامه هایی تهیه کرد. کار تهیه یک برنامه موفق بازاریابی با تجزیه و تحلیل عوامل محیطی شروع می شود و باید به عوامل اقتصادی، سیاسی، فرهنگی و اجتماعی توجه کرد. در این راه باید روند بازار و روند رقابت را تجزیه و تحلیل نمود. در برنامه بازاریابی شیوه بخش بندی بازار، هدفهای کوتاه مدت و استراتژیک و سرانجام برنامه های عملی برای تأمین هدف های مورد نظر مشخص می شود. در این مقاله به بررسی صنعت گردشگری در ایران، چرخه عمر گردشگری، آمیخته بازاریابی جهانگردی و استراتژیهای حاکم بر آن و برخی از موانع و چالش های گسترش خدمات بازایابی توریستی در ایران پرداخته ایم.

کلیدواژه ها:

بازاریابی خدمات ، جهانگردی یا گردشگری ، چرخه ی عمر گردشگری ، آمیخته ی بازاریابی جهانگردی