بررسی نقش بازاریابی در گردشگری

گردشگری یک صنعت پویا، بزرگ، متنوع، پاکیزه و نیز یکی از بخش های رشد یابنده در سیستم اقتصاد ملی به شمار می رود این صنعت با 200 ملیون شاغل 8 درصد کل اشتغال دنیا و گردش مالی سالانه در حدود 5 تریلیون دلار، به بزرگترین و متنوع ترین 4 صنعت دنیا تبدیل شده، بنحوی که در بیش از 150 کشور، گردشگری یکی از پنج منبع مهم کسب ارز خارجی است و در 60 کشور رتبه اول را به خود اختصاص داده است. تعداد کل گردشگران از 25 میلیون نفر در سال 1950 به 760 میلیون نفر در سال 2004 افزایش یافته و پیش بینی می شود که این تعداد 1 میلیارد نفر برسد. بنابراین در سال 2020 به 56 تمامی کشورها در پی استفاده از فرصت ها و مزایای فراوان حاصل از آن هستند تا به واسطه آن، رفاه نسبی را برای حال و آینده جوامع خود رقم بزنند. گردشگری امروزه در مقیاس جهانی جایگاه ویژه ای را به خود اختصاص داده است. به نحوی که اکثر کشورها آن را در برنامه ریزی های اقتصادی، اجتماعی و فرهنگی خود گنجانده اند و به خاطر مزایای فراوان آن هر کشوری به تبلیغات گسترده ای جهت معرفی جاذبه های خویش دست زده است، اما این امر فقط جهت جذب گردشگر و سرمایه گذار کافی نیست. مهمترین مسئله در برنامه ریزی موفق گردشگری، شناسایی دقیق بازار است. این پژوهش بر آن است با روش توصیفی - تحلیلی و بهره گیری از اسناد و مدارک کتابخانه ای به بررسی نقش بازاریابی در گردشگری بپردازد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، گردشگری ، بسته گردشگری ، آمیخته بازاریابی ، آمیزه بازاریابی