مدل سازی عوامل موثر بر بازاریابی پایدار با استفاده از روش فراترکیب

پژوهش حاضر با هدف شناسایی و مدل­سازی عوامل موثر بر بازاریابی پایدار طراحی و اجرا شد. این مطالعه از لحاظ هدف در دسته پژوهش­های کاربردی قرار می­گیرد و از نظر ماهیت داده­ها، پژوشی کیفی است که با روش فراترکیب انجام شده است. جامعه آماری را مطالعات پیشین تشکیل می­دهند که در این میان از بررسی این مطالعات با توجه به معیارهای دسترسی پذیری و تناسب عنوان، چکیده و محتوا، ۵۸ مطالعه جهت استفاده در پژوهش انتخاب شدند. داده­های مورد نیاز نیز از طریق بررسی و مرور بخش­های مختلف (چکیده و یافته­ها) منابع انتخاب شده گردآوری گردید. پس از انجام تحلیل­ها، عوامل موثر بر بازاریابی پایدار در قالب ۳ بعد، ۱۱ مولفه و ۴۱ شاخص دسته­بندی شدند. ابعاد شناسایی شده عبارت­اند از عوامل علی (متشکل از ۴ مولفه  کسب مزیت رقابتی، عوامل رقابتی- بازاری، عوامل فرهنگی و عوامل اجتماعی- نهادی)، عوامل زمینه­ای (متشکل از ۳ مولفه پایداری زنجیره تامین و توزیع، فرهنگ سازمانی کسب­وکار و پیش­نیازهای فنی- انسانی) و الزامات اجرایی (متشکل از ۴ مولفه اقدامات مرتبط با مدیریت منابع انسانی، اقدامات فرهنگی، اقدامات مربوط به تولید محصولات و خدمات و اقدامات مربوط به بازاریابی و فروش).

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، بازاریابی پایدار ، بازاریابی سبز ، روش فراترکیب