تبلیغات پنهان: استراتژی نوین برندسازی و ایجاد تصویر مقصدهای گردشگری

یکی از عناصر مهم فعالیت های بازار یابی، ترفیع محصول است. ترفیع از طریق استراتژی های مختلفی صورت می گیرد که یکی از آن ها تبلیغات پنهان نام دارد. این مقاله سعی دارد به معرفی تکنیک نسبتا جدید تبلیغات پنهان پرداخته و کاربرد آن را در بازاریابی مقصدهای گردشگری بررسی کند. مطالعه ی ادبیات موجود درباره ی تبلیغات پنهان مقصدها نشان می دهد که تصویر مقصد از طریق تبلیغات پنهان اصلاح شده و این امر منجربه تغییر تعداد گردشگران ورودی به این مکان ها می شود. بنابراین، بخش دولتی و بخش خصوصی در صنعت گردشگری باید برای بهره گیری از فیلم ها و برنامه های تلویزیونی به عنوان یک ابزار کارآمد بازاریابی تلاش کنند.

کلیدواژه ها:

ترفیع ، تبلیغات پنهان ، مقصد گردشگری ، تصویر ، برند