بررسی تاثیر پیشایندها و فرآیندهای بازاریابی بر پیامدهای گردشگری ورزشی در عراق

هدف از اجرای این پژوهش بررسی تاثیر پیشایندها و فرآیندهای بازاریابی بر پیامدهای گردشگری ورزشی در عراق بود. روش انجام این پژوهش از نوع کمی است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی بوده و از نظر ماهیت به صورت توصیفی- همبستگی انجام شده است. جامعه آماری این پژوهش شامل تمام کارکنان وزارت ورزش و جوانان کشور عراق (۱۷۰۰ نفر) بود و براساس جدول مورگان، تعداد ۳۱۳ نفر از آن ها به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار پژوهش شامل یک پرسشنامه محقق ساخته بود. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه توسط ۸ نفر از متخصصان بررسی شد و پایایی آن نیز با استفاده از روش آلفای کرونباخ تایید شد. بر اساس نتایج، ضریب مسیر بین پیشایندهای بازاریابی گردشگری ورزشی و فرآیندهای بازاریابی گردشگری ورزشی برابر با ۰.۸۸۰ است که نشان دهنده تاثیر بسیار قوی است. همچنین، تاثیر پیشایندهای بازاریابی گردشگری ورزشی بر پیامدهای بازاریابی با ضریب مسیر ۰.۷۰۴ است. در نهایت، فرآیندهای بازاریابی گردشگری ورزشی با ضریب مسیر ۰.۲۳۶ تاثیر مثبتی بر پیامدهای بازاریابی گردشگری ورزشی دارد. این نتایج نشان می دهد که پیشایندها و فرآیندهای بازاریابی تاثیر قابل توجهی بر پیامدهای بازاریابی گردشگری دارند و این روابط از نظر آماری تایید شده اند. با توجه به نتایج مثبت حاصل از این پژوهش، پیشنهاد می شود که مسئولین و سیاست گذاران حوزه گردشگری ورزشی در کشور عراق، استراتژی های بازاریابی خود را بر اساس الگوی تحقیق حاضر تنظیم کنند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ورزشی ، پویایی اقتصادی ، ارتقای گردشگری ، رویدادهای ورزشی ، برنامه ریزی