تحلیل چالش ها و فرصت های توسعه بازاریابی متاورسی در ورزش ایران

تحولات شتابان فناوری های دیجیتال، به ویژه ظهور متاورس، چشم انداز جدیدی را پیش روی صنعت ورزش و بازاریابی ورزشی قرار داده است. این پژوهش با هدف تحلیل چالش ها و فرصت های توسعه بازاریابی متاورسی در ورزش ایران انجام شده است. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت، اکتشافی متوالی است و با رویکرد آمیخته (کیفی–کمی) انجام شده است. در مرحله کیفی، از روش تحلیل تماتیک استفاده شد. داده ها از طریق انجام مصاحبه های نیمه ساختاریافته با ۱۴ نفر از خبرگان شامل مدیران باشگاه های ورزشی حرفه ای، کارشناسان بازاریابی ورزشی، اساتید مدیریت ورزشی، کارشناسان رسانه ها و پلتفرم های ورزشی دیجیتال و متخصصان فناوری و توسعه دهندگان پلتفرم های متاورسی گردآوری گردید. نمونه گیری به صورت هدفمند و تا رسیدن به اشباع نظری ادامه یافت. یافته ها در بخش کیفی پژوهش نشان داد که بازاریابی متاورسی در ایران با چالش های اقتصادی، زیرساختی فناوری، حقوقی، سازمانی و هواداری مواجه است. همچنین توسعه اقتصادی، توسعه بازار و برند و توسعه فناوری از فرصت های تحقق بازاریابی متاورسی در ایران خواهد بود. در مرحله کمی، به منظور اعتبارسنجی و اولویت بندی مفاهیم استخراج شده، دو مرحله دلفی فازی اجرا شد. نتایج نشان داد گرانی و کمبود تجهیزات فیزیکی، ضعف و ناپایداری زیرساخت های ارتباطی و کمبود بودجه نوآوری با بالاترین امتیاز، مهم ترین چالش های توسعه بازاریابی متاورسی در ورزش ایران هستند. همچنین ایجاد درآمدهای جدید و کسب مزیت رقابتی به عنوان مهم ترین فرصت های این حوزه شناسایی شدند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ورزشی ، تحول دیجیتال ، فناوری های نوظهور ، متاورس ، ورزش حرفه ای