مروری نظام مند بر بازاریابی آرمان محور در صنعت ورزش: تحلیل نظریه ها، زمینه ها، ویژگی ها و روش شناسی با استفاده از چارچوب TCCM

در چشم انداز بازاریابی معاصر، بازاریابی آرمان محور به عنوان راهبردی پیونددهنده اهداف تجاری و اجتماعی در صنعت ورزش از موقعیتی ممتاز برخوردار شده است. پژوهش حاضر با هدف مرور نظام مند ادبیات بازاریابی آرمان محور در صنعت ورزش و سازمان دهی دانش پراکنده در این حوزه انجام شده است. مطالعه با بهره گیری از چارچوب TCCM (شامل نظریه، زمینه، ویژگی ها و روش شناسی) و جستجو در پایگاه داده اسکوپوس انجام شد. پس از اعمال معیارهای ورود و خروج، ۲۲ مطالعه مرتبط برای تحلیل نهایی انتخاب گردید. یافته ها نشان می دهد نظریه اسناد و نظریه هویت اجتماعی/همانندسازی با تیم، متداول ترین چارچوب های نظری هستند. زمینه های ورزش حرفه ای، به ویژه بیسبال و بسکتبال در آمریکا و کره جنوبی، بیشترین پوشش را دارند. شبکه نومولوژیک سازه ها شامل پیشایندها (انگاره انگیزه، تناسب حامی-آرمان)، میانجی ها (نگرش به کمپین، نگرش به تیم)، تعدیلگرها (همانندسازی با تیم، نوعدوستی مصرف کننده) و پیامدها (قصد خرید، نگرش به برند) است. روش شناسی غالب، طرح های آزمایشی و پیمایش های مقطعی با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری است. ادبیات موجود از فقدان نظریه های بومی ورزشی، تمرکز جغرافیایی محدود، غفلت از روابط غیر هوادار-تیم و کمبود مطالعات طولی رنج می برد. دستورکارهای پژوهشی آتی شامل توسعه چارچوب های نظری بومی، بررسی زمینه های نوظهور جغرافیایی، توجه به نقش ورزشکاران و رسانه های اجتماعی و به کارگیری طرح های طولی و آمیخته است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی آرمان محور ، بازاریابی رابطه ای ، صنعت ورزش ، مرور نظام مند ، TCCM