فراتحلیل اثر بازاریابی از طریق افراد تاثیرگذار بر واکنش های مشتریان (سرشماری مطالعات داخلی)

هدف: با بالا گرفتن اهمیت موضوع بازارابی از طریق افراد تاثیرگذار و به دنبال آن رشد روزافزون پژوهش ها با یک بدنه بزرگ از دانش و پیشینه انباشته و پراکنده روبرو هستیم. از این رو انجام پژوهش های ترکیبی که عصاره پژوهش های انجام شده در این موضوع را به شیوه نظام مند و علمی فراروی پژوهش گران قرار دهد، اهمیت بسزایی دارد. هدف پژوهش حاضر فراتحلیل تمامی پژوهش های داخلی در موضوع بازارابی از طریق افراد تاثیرگذار و شناسایی اثرات آن بر فعالیت و واکنش های مشتریان است. روش پژوهش: پژوهش حاضر در زمره تحقیقات آمیخته (کمی-کیفی) قرار دارد که از منظر روش گردآوری داده ها، توصیفی و از نوع هدف، تحقیقی بنیادی قلمداد می شود. جامعه آماری این پژوهش شامل تمامی مطالعات داخلی موجود در پایگاه های علمی و اطلاعاتی موجود در وب می باشد که پس از اعمال معیارهای درون گنجی در مجموع تعداد ۳۴ مطالعه مورد بررسی قرار گرفت. یافته ها: ارائه دسته بندی های منظم از شناسه های تحقیق، سنجش اندازه های اثر و میزان ناهمگونی ها، بررسی اثر تصادفی و ثابت و همچنین ارزیابی میزان تورش متغیرهای شناسایی شده در مطالعات پیشین با استفاده از نرم افزار CMA۲ از انواع یافته های این پژوهش می باشد. نتیجه گیری: از میان ۲۹ متغیر شناسایی شده، متغیرهای قصد خرید، نگرش نسبت به محصول، وفاداری مشتریان، درک برند، مدیریت بازاریابی، نگرش نسبت به برند، نگرش به تبلیغ، پیامد خرید، به رسمیت شناختن، بهبود اعتبار درک شده، بهبود هزینه، بهبود تکنیک های بازاریابی، اثربخشی بازاریابی و خود بیانگری برند بیشترین تاثیر را در شکل گیری خود از متغیر بازاریابی از طریق افراد تاثیرگذار میگیرند.

کلیدواژه ها:

اینفلوئنسر ، بازاریابی از طریق افراد تاثیرگذار ، فراتحلیل ، اندازه اثر ، تورش انتشار