بررسی شکاف نگرش–رفتار در مصرف پایدار بر اساس نتایج مدل یابی معادلات ساختاری (PLS-SEM) در میان مصرف کنندگان ایران

هدف این پژوهش بررسی شکاف نگرش–رفتار در مصرف پایدار در میان مصرف کنندگان ایران و تبیین این مسئله است که چرا نگرش های مثبت نسبت به پایداری همواره به رفتارهای پایدار منجر نمی شود. داده ها از ۳۹۲ مصرف کننده گردآوری و با استفاده از مدل یابی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی (PLS-SEM) تحلیل شد. یافته ها نشان داد آگاهی زیست محیطی و ارزش های اجتماعی مسئولیت پذیر اثر مثبت و معناداری بر رفتار مصرف پایدار دارند. در مقابل، نگرانی برای آینده با وجود معناداری، اثر منفی بر رفتار مصرف پایدار نشان داد که می تواند بیانگر تبدیل دغدغه به انفعال در نبود شرایط تسهیل گر باشد. همچنین مشخص شد رفتار مصرف پایدار عمدتا به بهینه سازی مصرف منابع و تا حدی به انتخاب محصولات سبز منجر می شود. در سطح تحقق انتخاب محصولات سبز، وضعیت اقتصادی خانوار و دسترسی به گزینه های پایدار نقش معناداری داشته اند، در حالی که اثر قیمت محصولات سبز معنادار گزارش نشد. نتایج بیانگر آن است که کاهش شکاف نگرش–رفتار در ایران مستلزم ترکیب مداخلات آگاهی بخش و هنجاری با سیاست های تسهیل گر دسترسی و توان خرید است.

کلیدواژه ها:

مصرف پایدار ، شکاف نگرش–رفتار ، مدل یابی معادلات ساختاری ، محصولات سبز ، ایران