الگوی مطلوب بسته بندی صادراتی مبتنی بر تفکر طراحی (مطالعه موردی؛ محصولات کشاورزی)

در سال های اخیر، بسته بندی صادراتی، توجه ویژه ای از پژوهش های مرتبط را به خود معطوف کرده است. با این حال، هنوز بسته بندی محصولات ایرانی-به ویژه محصولات کشاورزی- به طور موثر مورد توجه قرار نگرفته اند. نوآوری مقاله حاضر راه حل یابی بسته بندی صادراتی محصولات کشاورزی مبتنی بر تفکر طراحی در بسته بندی صادراتی است که پیش از این در مطالعات نظری و تجارب عملی مسبوق به سابقه نبوده است. پژوهش حاضر مبتنی بر مطالعه چند موردی اکتشافی عمیق با ۱۵ نفر از صادرکنندگان فعال سازماندهی گردید و بر اساس تحلیل گفتمان ایشان مطابق الگوی هفت مرحله ای گائوری؛ الگوی مطلوب بسته بندی صادراتی بر مبنای مراحل پنج گانه تفکر طراحی و ابزارهای شانزده گانه و پرسشگری تو در توی چهارگانه پیشنهاد گردید. الگوی مطلوب بسته بندی صادراتی مبتنی بر تفکر طراحی بر اساس ۸۶۰ مفهوم شامل ۸۶ کد باز؛ ۳۵ کد محوری و ۱۳ کد انتخابی با نرم افزارMAXQDA نسخه۲۰۲۰ ساماندهی شدند. ارکان کلیدی(کدهای انتخابی) الگوی مطلوب عبارتند از؛ بسته بندی مبتنی بر ایجاد ارزش افزوده و ایجاد درگیری ذهنی مشتریان، بسته بندی محصول محور- فناوری محور، توجه به نقشه های ذهنی مشتریان در بسته بندی، بسته بندی هوشمند و فعال، بسته بندی خلاقانه مبتنی بر یکپارچه سازی کانال ها در بازارهای هدف صادراتی، هم آفرینی با مشتریان هدف در طراحی بسته بندی، بکارگیری استراتژی تنوع سازی بویژه در بازارهای نوظهور هدف صادراتی، بسته بندی تعامل محور و هویت ساز، بسته بندی ارزان رقابت پذیر مبتنی بر حمل کارآمد و مدرن، شایستگی های تیم اجرایی در بهره برداری از فرصت های زنجیره بسته بندی صادارتی، ایده یابی متقاطع و اجرای خلاقانه از تجارب رقبا و تجارب شخصی، بازآفرینی بسته بندی با استانداردهای جهانی، چالش خارجی بودن در رقابت با رقبای محلی.

کلیدواژه ها:

بسته بندی ، بسته بندی صادراتی ، محصولات کشاورزی ، تفکر طراحی