بررسی تاثیر اطلاع رسانی تبلیغ برقصد خرید: نقش متغیر میانجی ارزش بازاریابی رسانه های اجتماعی و متغیرهای تعدیل گر نگرانی های حریم خصوصی و آزار/اذیت تبلیغ

در دنیای امروز، رسانه های اجتماعی به عنوان یکی از ابزارهای کلیدی در تبلیغات و بازاریابی شناخته شدند. تبلیغات در این پلتفرم ها با تاثیرگذاری بر رفتار مصرف کننده، نقش مهمی در شکل گیری قصد خرید ایفا کردند. این تحقیق به بررسی تاثیر اطلاع رسانی تبلیغ بر قصد خرید با در نظر گرفتن متغیر میانجی ارزش بازاریابی رسانه های اجتماعی و متغیرهای تعدیل گر نگرانی های حریم خصوصی و آزار/اذیت تبلیغ پرداخت. جامعه آماری این پژوهش افراد بالای ۱۸ سال در شهر اصفهان که کاربر اینستاگرام بودند. حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان برای جوامع نامحدود برابر ۳۸۴ نفر و روش نمونه گیری در این پژوهش به صورت در دسترس بود. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه ای استاندارد بود که روایی آن از طریق تحلیل عاملی تاییدی و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ تایید شد. داده ها با استفاده از روش های آماری توصیفی و تحلیل مسیر مورد تحلیل قرار گرفتند. یافته های پژوهش نشان دادند که اطلاع رسانی تبلیغ تاثیر مستقیمی بر قصد خرید داشت و این تاثیر از طریق ارزش بازاریابی رسانه های اجتماعی تقویت شد. همچنین، نگرانی های حریم خصوصی و آزار/اذیت تبلیغ به عنوان متغیرهای تعدیل گر، نقش مهمی در کاهش تاثیر مثبت تبلیغات بر قصد خرید ایفا کردند. بر اساس یافته های این پژوهش پیشنهاد شد که بازاریابان به اهمیت ارزش بازاریابی رسانه های اجتماعی توجه کنند و همزمان به نگرانی های حریم خصوصی و آزار/اذیت تبلیغ کاربران نیز توجه داشته باشند تا بتوانند تاثیر مثبت تبلیغات را بر قصد خرید افزایش دهند.

کلیدواژه ها:

اطلاع رسانی تبلیغ ، ارزش بازاریابی رسانه های اجتماعی ، قصد خرید ، آزار/اذیت تبلیغ ، نگرانی های حریم خصوصی