راهبردهای میان فرهنگی تقویت برند فوتبال عراق

هدف: این پژوهش با هدف پر کردن خلا پژوهشی در حوزه برندسازی ورزشی میان فرهنگی انجام شد. روش: پژوهش حاضر از روش ترکیبی کیفی کمی استفاده کرد. در بخش کیفی ۵۳ مطالعه از پایگاه های علمی با روش فراترکیب سیستماتیک تحلیل شدند (CVR=۰.۹۲-۱.۰۰، کاپای کوهن=۰.۸۲). بخش کمی شامل پیمایش ۲۱۳ مدیر و بازیکن لیگ های حرفه ای با استفاده از مدل سازی معادلات ساختاری (SEM) بود. یافته ها: هشت راهبرد کلیدی شناسایی شد که مهم ترین آن ها شامل بازاریابی دیجیتال چندزبانه (R²=۰.۸۱۲)، احیای میراث فرهنگی (CVR=۱.۰۰)، و همکاری با دیاسپورا (بار عاملی=۰.۸۶۳) بودند. دیپلماسی ورزشی موجب کاهش ۳۵ درصد کلیشه های منفی شد. چالش های اصلی شامل کمبود بودجه (۷۸%) و مقاومت ساختاری (۶۵%) بودند. نتیجه گیری: مطالعه حاضر چارچوبی ارائه می دهد که با تلفیق فناوری دیجیتال، سرمایه دیاسپورا، و نوآوری نهادی می تواند به عنوان الگویی برای کشورهای چندفرهنگی عمل کند. پیشنهادها شامل تقویت حکمرانی فراگیر، توسعه اپلیکیشن های هواداری، و تولید محتوای چندزبانه است. پژوهش های آتی می توانند بر بررسی آثار بلندمدت و مطالعات تطبیقی تمرکز کنند.

کلیدواژه ها:

احیای میراث ، بازاریابی دیجیتال ، برندسازی ورزشی ، دیاسپورا ، راهبردهای میان فرهنگی ، فوتبال عراق