پیاده سازی اثر بخش استراتژی بازاریابی سبز در صنعت خودرو

پیاده سازی اثر بخش استراتژی بازاریابی سبز در صنعت خودرو تا حد زیادی به قابلیت های فناورانه و ظرفیت نوآوری شرکت ها وابسته است. پژوهش حاضر با هدف تحلیل نقش قابلیت فناورانه و نوآوری در پیاده سازی استراتژی بازاریابی سبز در صنعت خودرو، بر مبنای یافته های پژوهش اصلی با عنوان «طراحی مدل پیاده سازی استراتژی بازاریابی سبز در صنعت خودروسازی ایران» انجام شده است. در پژوهش کیفی، داده های حاصل از مصاحبه های نیمه ساختاریافته با ۱۴ خبره حوزه های مرتبط با صنعت، با استفاده از روش گرندد تئوری تحلیل و در نهایت ۹ مقوله اصلی شناسایی و کدگذاری شد. «قابلیت فناورانه و نوآوری» به عنوان سومین مقوله اصلی جایگاه مهمی در تبیین الزامات پیاده سازی استراتژی بازاریابی سبز نشان داد. یافته های کیفی بیانگر آن است که توسعه قابلیت های فناورانه، تحقیق و توسعه، بهره گیری از فناوری های پاک، بهبود فرایندها و توسعه محصولات سبز، در کنار نوآوری در محصول، فرایند و فعالیت های بازاریابی می تواند زمینه لازم برای تبدیل رویکردهای سبز به اقدامات عملی بازاریابی را فراهم کند. بر این اساس، قابلیت فناورانه و نوآوری را می توان از عوامل بنیادین موثر بر ظرفیت صنعت خودرو برای پیاده سازی اثر بخش استراتژی بازاریابی سبز و خلق و انتقال ارزش زیست محیطی به بازار دانست.

کلیدواژه ها:

قابلیت فناورانه ، نوآوری سبز ، استراتژی بازاریابی سبز ، پیاده سازی استراتژی ، صنعت خودرو ، توسعه پایدار