ورزشکاران حرفه ای به مثابه اینفلوئنسرهای سبک زندگی

مطالعه حاضر با هدف واکاوی نقش ورزشکاران حرفه ای در جایگاه اینفلوئنسرهای سبک زندگی و تحلیل تاثیرات آنان بر الگوهای رفتاری و گزینش های روزمره مخاطبان صورت پذیرفت. این پژوهش کیفی با اتکا بر پارادایم نظریه داده بنیاد گلیزر و از طریق گردآوری داده ها در قالب ۲۱ مصاحبه نیمه ساختاریافته با چهار گروه هدف شامل کاربران فعال فضای مجازی، ورزشکاران حرفه ای، مشاوران بازاریابی ورزشی و صاحب نظران حوزه رسانه و ورزش اجرا شد. فرایند تحلیل داده ها مبتنی بر مراحل سه گانه کدگذاری باز (استخراج ۹۷ مفهوم اولیه)، محوری (سازماندهی مفاهیم در ۱۳ مقوله فرعی) و انتخابی (تلفیق نهایی در ۵ مقوله اصلی) انجام شد. اعتباربخشی یافته ها از طریق راهبردهای چندسویه سازی منابع داده ها و بازبینی مشارکت جویان تضمین گردید. مقوله های استخراج شده شامل ۱) تاثیرات ورزشی و سلامت محور (انتخاب ها و عادات ورزشی، سبک زندگی، عادات غذایی)، ۲) تاثیرات روان شناختی و عاطفی (رفتارهای روان شناختی، سلامت روانی، ذهن آگاهی)، ۳) تاثیرات اجتماعی و فرهنگی (انتخاب های اجتماعی، ارزش های اخلاقی، مشارکت های خیریه، رفتارهای محیط زیستی)، ۴) تاثیرات اقتصادی و مصرف گرایی (رفتارهای خرید، مد و فشن)، و ۵) تاثیرات فناوری (استفاده از فناوری، رسانه های اجتماعی) بود. یافته های این پژوهش می تواند به سیاست گذاران، برندها و مدیران ورزشی در استفاده بهینه از ظرفیت اینفلوئنسری ورزشکاران کمک کند.

کلیدواژه ها:

تاثیرگذاری اجتماعی ، رسانه های ورزشی ، بازاریابی تاثیرگذار ، هویت دیجیتال ، الگوی رفتاری