شناسایی ظرفیت های رسانه های اجتماعی برای بازاریابی سریال های الف ویژه صداوسیما

هدف پژوهش حاضر «شناسایی ظرفیت های رسانه های اجتماعی برای بازاریابی سریال های الف ویژه صداوسیما» است. این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر ماهیت، اکتشافی است و با اتکا بر چارچوب نظری آمیخته بازاریابی و بازاریابی ویروسی و با تطبیق آن ها با رسانه های اجتماعی و محصولات رسانه ای، به کاوش در این زمینه پرداخته است. داده ها از طریق ۱۶ مصاحبه عمیق نیمه ساختاریافته با تهیه کنندگان و عوامل تولید سریال های تلویزیونی و الف ویژه، مدیران سازمان صداوسیما و متخصصان بازاریابی و فضای مجازی، با نمونه گیری هدفمند گردآوری و با روش تحلیل مضمون و کدگذاری باز، محوری و انتخابی تحلیل شد. یافته ها در هفت مضمون اصلی صورت بندی می شود: ظرفیت های «محتوایی»، «تولیدی»، «پلتفرمی»، «تعاملی»، «اقتصادی»، «سازمانی» و «بین المللی». نتایج بیانگر آن است که هم خوانی سوژه، ژانر و شخصیت پردازی با زیست امروز مخاطب و منطق رسانه های اجتماعی، شرط شکل گیری خودبه خودی تیزرها، کلیپ ها و گفت وگو پیرامون سریال است و حجم تولید سنگین، در صورت برنامه ریزی، منبعی برای ساخت نشان تجاری سریال است؛ اما نبود راهبرد پلتفرمی، کمپین های ۳۶۰ درجه، تقسیم متوازن بودجه و موانع ساختاری، مانع بالفعل شدن این ظرفیت هاست. جمع بندی نتایج، ضمن تایید و بومی سازی چارچوب های آمیخته بازاریابی و بازاریابی ویروسی، ضرورت گذار از نگاه تبلیغی تک بعدی به رویکردی زیست بوم محور، تعاملی و داده محور را نشان می دهد.

کلیدواژه ها:

اقتصاد رسانه ، آمیخته بازاریابی ، بازاریابی رسانه ای ، سریال های الف-ویژه ، رسانه های اجتماعی