تحلیل کتاب سنجی و مرور ادبیات هم آفرینی برند

هم آفرینی برند به فرایندی گفته می شود که در آن مشتریان و ذی نفعان با مشارکت فعال خود در ایجاد ارزش و معنا برای برند نقش دارند. این همکاری باعث افزایش وفاداری مشتریان، تمایز رقابتی و تقویت جایگاه برند می شود. با این حال، پژوهش­های انجام شده در حوزه هم آفرینی برند تاکنون به صورت پراکنده و نامنسجم صورت گرفته و از این رو، ضرورت انجام پژوهشی جامع برای بررسی روند مطالعات پیشین و ترسیم چشم انداز پژوهش­های آینده در این زمینه احساس می شود. این مطالعه یک تحلیل کتاب سنجی با استفاده از وس ویوور[۱] و گفی[۲] می باشد که برای بررسی حوزه مطالعاتی هم آفرینی برند با استفاده از ۱۴۸ مقاله گزینش شده در سایت وب آو ساینس در بین سال های ۲۰۰۷ تا ۲۰۲۵ انجام شده است. برای این مطالعه ابتدا تعداد مشارکت کنندگان بر اساس انتشار، زوج های کتاب شناختی، تحلیل استنادی، تحلیل اعتبار و تحلیل هم واژگانی مورد بررسی قرار گرفت. سپس برای تحلیل شبکه از تحلیل هم نویسندگی، تحلیل هم استنادی و تحلیل هم استنادی پویا بهره گرفته شد. در انتها با توجه به تجزیه و تحلیل های انجام شده چهار حوزه موضوعی اصلی شناسایی شد که شامل تحول در هم آفرینی برند، ذی نفعان داخلی در هم آفرینی برند، مصرف کننده در هم آفرینی برند و تعامل و مشارکت در هم آفرینی برند بوده است؛ که حوزه موضوعی تعامل و مشارکت در هم آفرینی برند با توجه به روند انتشار مقالات آن ها، می توان انتظار داشت که در سال های آینده توجه بیشتری از سوی پژوهشگران به خود جلب کند.

کلیدواژه ها:

هم آفرینی برند ، تحلیل کتاب سنجی ، تحلیل شبکه