ارائه مدل پویای برندینگ گردشگری هوشمند در افق تحولات بازاریابی دیجیتال با روش فراترکیب

در عصر کنونی، صنعت گردشگری با تحولات شتابان و بنیادین در حوزه ی بازاریابی دیجیتال مواجه شده که برندینگ گردشگری را به عرصه ای پویا، داده محور و چندبعدی تبدیل ساخته است. با وجود گستردگی پژوهش ها، خلا پژوهشی آشکار در فقدان مدلی جامع و پویا احساس می شود که بتواند مولفه های کلیدی برندینگ گردشگری هوشمند را در افق تحولات بازاریابی دیجیتال شناسایی، دسته بندی و روابط میان آن ها را تبیین کند. بر این اساس، پژوهش حاضر با هدف ارائه ی مدل پویای برندینگ گردشگری هوشمند با رویکرد فراترکیب انجام شد. این پژوهش از نظر اجرا کیفی، از نظر هدف کاربردی، و از نظر ماهیت اکتشافی-توصیفی است و جامعه ی آماری آن شامل اسناد، مقالات و گزارش های چاپ شده در بازه ی ۱۳۹۴ تا ۱۴۰۴ شمسی و ۲۰۱۵ تا ۲۰۲۶ میلادی از پایگاه های علمی معتبر می باشد. روش پژوهش بر اساس الگوی هفت مرحله ای ساندلوسکی و باروسو (۲۰۰۷) و با تحلیل محتوای کیفی و کدگذاری سه مرحله ای تحلیل شدند. یافته ها نشان داد مدل پویای برندینگ گردشگری هوشمند در افق تحولات بازاریابی دیجیتال مشتمل بر ۵ مولفه ی اصلی، ۱۵ مولفه ی فرعی و ۷۵ شاخص است که مولفه های اصلی آن عبارتند از: زیرساخت های فناورانه، راهبردهای بازاریابی دیجیتال، هویت و تصویر برند هوشمند، تعامل و هم آفرینی ارزش، و پویایی و انطباق پذیری برند. نتایج نشان می دهد برندینگ گردشگری هوشمند پدیده ای چندبعدی، پویا و داده محور است که در آن زیرساخت های فناورانه به عنوان بستر اصلی، راهبردهای بازاریابی دیجیتال به عنوان حلقه ی اتصال به مخاطب، هویت پویا به عنوان عنصر تمایزبخش، تعامل و هم آفرینی به عنوان موتور مشارکت، و انطباق پذیری مستمر به عنوان شرط بقا در محیط متغیر دیجیتال ایفای نقش می کنند.

کلیدواژه ها:

برندینگ ، برندینگ گردشگری ، برندینگ گردشگری هوشمند ، بازاریابی دیجیتال.