مدیریت مقاصد گردشگری با رویکردی راهبردی بر ابعاد نوین رسانه ای

هدف این مقاله این است تا فرصت های نوین در صنعت گردشگری بر اساس رسانه مورد شناسایی و البته بررسی قرار گیرد. این تحقیق با روش کیفی و با هدف کاربردی انجام گردیده است. در این مقاله متون بدست آمده از پژوهش های گذشته داخلی و خارجی و ادبیات نوین پژوهشی در خصوص گردشگری، ارتباطات و رسانه مورد بررسی قرار گرفت. لذا بر همین اساس سعی شد تا با استفاده از روش تحلیل مضمون داده های بدست آمده مورد تجزیه و تحلیل قرار گیرد. بر اساس یافته های بدست آمده، ۴ مضمون ساختاری (فرصت های نوین اقتصادی، فرصت های نوین محتوایی، فرصت های نوین دسترسی و فرصت های نوین تجربه) استخراج گردید. نتایج نشان می دهد که افزایش و سهولت دسترسی گردشگران به شبکه های مجازی و برنامه های خاص موجب تغییر دیدگاه مخاطب (یا گردشگر) می شود. به نظر می رسد امروزه ترکیب گردشگری، فیلم و فضای مجازی منجر به تغییر رفتار مخاطبان در گردشگری شده و تصویرسازی های اثربخش رسانه ای از فرهنگ یا تاریخ و طبیعت مقصد نیز منجر به افزایش کارایی در جذب گردشگران بالقوه می گردد.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، رسانه ، شبکه های اجتماعی ، مدیریت گردشگری ، مقاصد گردشگری