چگونه استراتژی های بازاریابی دیجیتال به توسعه اهداف کارآفرینی پایدار منجر می شود؟ مرور متون سیستماتیک

افزایش تهدیدات اقتصادی، اجتماعی و محیط زیستی، بقا و پایداری جوامع بشری را در سراسر جهان تهدید می کند، بنابراین در دنیای امروز، توجه به توسعه پایدار یک ضرورت انکارناپذیر است. کارآفرینی پایدار منبعی حیاتی برای دستیابی به اهداف توسعه پایدار محسوب می شود. کارآفرینی پایدار نوعی از کارآفرینی است که اهداف اقتصادی را با اهداف محیط زیستی و اجتماعی ادغام می کند، اما از آنجا که در بسیاری از موارد منافع اقتصادی با منافع محیط زیستی و اجتماعی در تضاد است، کارآفرینان پایدار با چالش های جدی روبرو هستند. بازاریابی دیجیتال ابزاری است که پتانسیل زیادی در دستیابی به نتایج تجاری موفق ضمن دستیابی به پایداری دارد.بازاریابی محصولات و خدمات با استفاده از فناوری های دیجیتال برای جذب مشتری و ایجاد ترجیحات مشتری، ارتقای برندها، حفظ مشتریان و افزایش فروش، بازاریابی دیجیتال نامیده می شود .تحقیقات نشان می دهد که کارآفرینان می توانند با استفاده از استراتژی های بازاریابی دیجیتال، عملکرد پایدار کسب وکار را بهبود بخشند. با توجه به اهمیت موضوع، این تحقیق با هدف شناسایی نقش استراتژی های بازاریابی دیجیتال در دستیابی به اهداف توسعه پایدار و دسته بندی نتایج تحقیقات مورد بررسی انجام شده است. یک بررسی سیستماتیک بر روی ۴۳ مقاله منتخب نمایه شده در گوگل اسکالر بین سال های ۲۰۲۰ تا ۲۰۲۴ انجام شد. یافته ها نشان می دهد که استراتژی ‎ های بازاریابی دیجیتال در دستیابی به اهداف کارآفرینی پایدار در هفت حوزه اصلی کانونی نقش دارد: توسعه کارآفرینی پایدار، عملکرد اقتصادی پایدار، عملکرد مالی پایدار کسب وکارها، عملکرد پایدار در شرایط بحرانی، ارتقای پایداری در جامعه، کمک به نوآوری و عملکرد پایدار کسب وکارهای خرد، کوچک و متوسط. بر اساس این تلفیق، شکاف های تحقیقاتی و مسیرهای مفید برای تحقیقات بیشتر شناسایی شدند.

کلیدواژه ها:

اهداف کارآفرینی پایدار ، بازاریابی دیجیتال ، عملکرد پایدار ، کارآفرینی پایدار ، مرورادبیات سیستماتیک