بازاریابی بیوفیلی: تحلیل پیامدهای استراتژیک در کسب وکارهای نوپا

پژوهش حاضر با هدف تحلیل پیامدهای استراتژیک بازاریابی بیوفیلی در کسب و کارهای نوپا انجام پذیرفت. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از حیث روش گردآوری اطلاعات توصیفی و از نوع پیمایشی و از لحاظ نوع شناسی در زمره-ی پژوهش های آمیخته قرار می گیرد. جامعه آماری پژوهش مدیران کسب و کارهای نوپا و اساتید دانشگاه تشکیل می-دهند که براساس روش نمونه گیری هدفمند و اصل اشباع نظری تعداد ۱۶ نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. در بخش کیفی ابزار گردآوری داده ها، مصاحبه نیمه ساختار یافته است که روایی و پایایی ابزارها به ترتیب با استفاده از روایی ساختاری محتوایی (بعد از تحلیل اولیه، یافته ها یا تفسیرهای مصاحبه ها با خود مشارکت کنندگان به اشتراک گذاشته شد) و پایایی درون کدگذار و میان کدگذار مورد تایید قرار گرفت. ابزار گردآوری داده ها در بخش کمی، پرسشنامه محقق ساخته است که با استفاده از روایی محتوایی و پایایی بازآزمون تایید شد. در بخش کیفی این پژوهش، داده-های بدست آمده از مصاحبه با استفاده از تحلیل مضمون و با نرم افزار مکس- کیو- دی- ای تحلیل و پیامدهای بازاریابی بیوفیلی بر رشد و پایداری کسب و کارهای نوپا شناسایی شدند. در بخش کمی پژوهش با استفاده از نقشه شناختی فازی اولویت بندی عوامل و روابط علی آنها مشخص گردید. یافته ها حکایت از آن دارد با استفاده از نقشه نگاشت فازی به ترتیب کمک به توسعه اقتصاد چرخشی و پایدار، جذب استعدادهای چندفرهنگی، ایجاد مزیت رقابتی پایدار، کاهش هزینه های کسب وکار، تسهیل فرایند تصمیم گیری مصرف کننده و ایجاد هویت برند به مثابه سفیر طبیعت مهم ترین پیامدهای بازاریابی بیوفیلی در کسب وکارهای نوپا می باشند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی بیوفیلی ، توسعه اقتصاد چرخشی ، استعدادهای چندفرهنگی ، ایجاد هویت برند ، کسب وکارهای نوپا