طراحی مدل بومی بازاریابی محتوای شبکه های اجتماعی در ایران با رویکرد داده بنیاد

هدف: بازاریابی محتوا شامل ایجاد و توزیع محتوای ارزشمند، مرتبط و منظم برای جذب و تعامل با مخاطب هدف است. پژوهش حاضر با هدف طراحی مدل بومی بازاریابی محتوای شبکه های اجتماعی در ایران انجام شده است.روش پژوهش: روش پژوهش کیفی از نوع گراندد تئوری بود. مشارکت کنندگان شامل اساتید و متخصصان حوزه ارتباطات و بازاریابی بودند. حجم نمونه شامل ۱۰ متخصص و استاد این حوزه بودند که با توجه به اصل اشباع نظری و به شیوه نمونه گیری هدفمند انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات مصاحبه نیمه ساختاریافته و برای تحلیل داده ها از روش کدگذاری استفاده شد.یافته ها: یافته های پژوهش نشان داد که ۳۳۵ مضمون شناسایی شدند که در قالب ۷۱ کد و در قالب چهار مقوله کلان شامل رویکردها، ویژگی ها، اختلالات و مشکلات بازاریابی محتوا دسته بندی شدند. یافته ها همچنین نشان داد که تغییر نگرش از مخاطب به کاربر فعال، تولید محتوای هدفمند و متمرکز بر نیازهای اطلاعاتی، آموزشی و سرگرمی کاربران از عوامل اساسی در موفقیت بازاریابی محتوای شبکه های اجتماعی است. همچنین، شرایط مداخله گر مانند بازاریابی سنتی، تولید محتوای بی هدف و انباشت اطلاعاتی، چالش هایی هستند که باید برای اجرای مدل بومی بازاریابی محتوا برطرف شوند.نتایج: راهبرد اصلی مدل پیشنهادی، تمرکز بر تداوم تولید محتوای باکیفیت و هدفمند است که هم زمان موجب جذب و نگهداشت کاربران به عنوان سرمایه سازمان و افزایش فروش محصولات می شود. این مدل می تواند به سازمان ها کمک کند تا با استفاده از رویکرد بومی و سازگار با فرهنگ و نیازهای کاربران ایرانی، از ظرفیت های شبکه های اجتماعی به صورت موثر بهره برداری کنند. این پژوهش زمینه ساز استفاده علمی و عملی از بازاریابی محتوای بومی در ایران است و به شرکت ها و برندها راهکارهایی ارائه می دهد که بتوانند از فرصت های فضای سایبری به طور بهینه استفاده کنند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، تولید محتوا ، فضای مجازی ، شبکه های اجتماعی ، کاربران