واکاوی نقش تورلیدرهای محلی درخلق و رواج نام های تجاری(برندسازی) برای جاذبه های طبیعی(مورد مطالعه: شهرستان چابهار)

این پژوهش باهدف واکاوی نقش تورلیدرهای محلی در برندسازی از پایین به بالا در مقاصد گردشگری نوظهور، با تمرکز بر شهرستان چابهار و تاکید ویژه بر تجربه و خلاقیت یکی از تورلیدرهای پیشگام این منطقه(جواد محمدیان، مبدع نام «چشم اقیانوس») طراحی و اجرا شده است. باتوجه به اینکه برندسازی مقاصد گردشگری در رویکردهای سنتی، عمدتا فرآیندی از بالا به پایین تلقی می شود که توسط نهادهای رسمی طراحی می گردد. در شهرستان چابهار پدیده ای متفاوت مشاهده می شود: تورلیدرهای محلی با خلاقیت و دانش بومی خود، نام های جذاب و خاطره انگیزی برای جاذبه های طبیعی خلق می کنند که به تدریج در بین مردم محلی و گردشگران رواج یافته و به بخشی از هویت گردشگری منطقه تبدیل می شوند. این مطالعه با تمرکز بر شهرستان چابهار به عنوان یکی از مهم ترین مقاصد گردشگری نوظهور ایران و با استفاده از رویکرد کیفی و نمونه گیری هدفمند از تورلیدرهای محلی، گردشگران و افراد بومی، درصدد ارائه درکی جامع و مبتنی بر شواهد از این پدیده است. روش شناسی تحقیق با رویکرد کیفی و استراتژی مطالعه موردی طراحی شده است. داده ها از طریق مصاحبه های نیمه ساختاریافته با تورلیدرهای پیشگام و سایر تورلیدرهای محلی، گردشگران و افراد بومی، همچنین تحلیل محتوای شبکه های اجتماعی و مشاهده مشارکتی در تورهای گردشگری گردآوری شده است. یافته ها نشان می دهد که انگیزه هایی مانند عشق به منطقه، نیاز به تمایز در بازار رقابتی گردشگری و بازخورد مثبت گردشگران، زمینه ساز خلاقیت تورلیدرها در نام گذاری جاذبه ها شده است. فرآیند مقبولیت یابی این اسامی از طریق تکرار در تورها، انتشار در شبکه های اجتماعی و پذیرش توسط جامعه محلی صورت گرفته است. اسامی خلق شده دارای ویژگی هایی چون تصویرسازی قوی، بار عاطفی، قابلیت داستان سرایی و تناسب با تجربه حسی گردشگر هستند. نتیجه گیری می شود که برندسازی از پایین به بالا توسط تورلیدرهای محلی، پدیده ای اصیل و موثر درشکل دهی به هویت برند مقصد گردشگری چابهار است. این پژوهش برای اولین بار به بررسی نظام مند نقش آفرینی کنشگران محلی در خلق نام های تجاری جاذبه های گردشگری ایران می پردازد و مدلی اولیه از این فرآیند را ارائه می دهد.

کلیدواژه ها:

برندسازی ، تورلیدر ، نام گذاری جاذبه ها ، گردشگری چابهار ، چشم اقیانوس