رسانه ها و دگرگونی مسیر تحرک اجتماعی زنان ورزشکار: از کلیشه زدایی تا الگوسازی.

هدف پژوهش حاضر رسانه ها و دگرگونی مسیر تحرک اجتماعی زنان ورزشکار: از کلیشه زدایی تا الگوسازی می باشد. در این پژوهش چهار مقوله ایجاد توسعه و پیشرفت رسانه های دیجیتال، تغییر الگوهای مصرف رسانه ای، افزایش تمایل ورزشکاران به برندسازی شخصی و تغییر نگرش های اجتماعی و فرهنگی به عنوان شرایط علی، مسیرهای متعدد شغلی در ورزش، توسعه مسیرهای آموزشی در مدیریت ورزشی، توسعه مسیرهای آموزشی در مدیریت ورزشی و کنترل تغییرات فرهنگی و ادراک عمومی در تثبیت رسانه ها و دگرگونی مسیر تحرک اجتماعی زنان ورزشکار عوامل اصلی زمینه ای، عوامل رسانه ای و ارتباطی و عوامل روان شناختی و اجتماعی به عنوان مقوله های مداخله گر در نظر گرفته شده است. همچنین چهار عامل رسانه ها و ترویج فرهنگ و ارزش ها، رسانه ها و سیاست های اجتماعی، رسانه ها و ارتباطات عمومی ورزشکاران و رسانه ها و نقش اجتماعی ورزشکاران به عنوان مقوله محوری انتخاب شد. پژوهشگر با توجه به مجموعه مفاهیمی که از لا به لای مصاحبه ها و کدهای نهایی استخراج شده، مقوله فرعی را استراتژی آگاهی بخشی و آموزش، استراتژی بازاریابی و تبلیغات برای ترویج تحرک اجتماعی، استراتژی برندسازی اجتماعی ورزشکاران نامگذاری کرده است. بخش آخر مدل رسانه ها و دگرگونی مسیر تحرک اجتماعی زنان ورزشکار: از کلیشه زدایی تا الگوسازی شامل پیامد های اجتماعی، اقتصادی، فرهنگی و فردی است. بنابراین مشارکت زنان در فعالیت های ورزشی دارای پیامدهای مثبت متعددی در سطوح اجتماعی، اقتصادی، فرهنگی و فردی است. بنابراین، ضروری است که سیاست گذاران و نهادهای مرتبط، با رفع موانع موجود و فراهم سازی تسهیلات لازم، زمینه را برای افزایش حضور زنان در عرصه های ورزشی فراهم کنند.

کلیدواژه ها:

رسانه ، تحرک اجتماعی ، نگرش ، فرهنگ